上下游协力 谋求全产业链创新

Writer： admin Time：2023-05-21 Browse：98

　　随着人口红利减退，原辅料、用工成本的刚性上升，以及经济下行面临的运营压力，制鞋行业利润普遍降低。为了破解发展瓶颈，谋求更广阔的市场空间，本土制鞋产业正掀起一轮创新热潮。和以往不同，这是一轮全方位的创新，不仅从成品创新延伸至如今的上游供应链整体创新，以安踏、361°为代表的龙头企业更是摆脱“单打独斗”，通过整合资源创建了产品制造新流程，从而带动晋江鞋产业整体转型，实现新跨越。

　　在经济整体下滑的大趋势下，国内鞋服企业开始通过差异化营销、加强产品创新研发，以满足消费者对于功能性鞋服的需求，破解产能过剩的困境。除了在单品上进行创新外，部分鞋企开始谋求上下游产业链配套创新，从“单打独斗”进入资源整合创新时代。

　　“过去我们做科研，都是一个企业单打独斗，但是现在纯靠企业自己做科研是不够的，我们需要整合全球的资源，要做全价值链的开发。”安踏董事局主席丁世忠表示，安踏已经有了一套完整的全价值链开发系统，这套系统需要安踏的所有供应商配合开发。

　　“每一年，我们的创新产品在全价值链的布局当中都有KPI，即关键绩效指标的衡量标准。作为我的供应商，如果你没有创新开发，你未来就不是我的供应商。”丁世忠表示，目前安踏的创新产品销售占比达到了30%多，占总利润的60%。

　　去年以来，安踏也通过优化技术、减少工序砍掉了不少制造成本。比如普通的鞋面有20多道工序，安踏的呼吸网2.0鞋面工序被减少到五六道。

　　一些户外鞋服企业也开始主动求变，将合作触角伸向其他领域，通过跨界合作，实现优势资源互补，抢占市场先机。晋江卡尔美公司就通过与米其林轮胎合作拓展了新的增长空间。

　　“大家都知道米其林在轮胎领域是排名前三的企业，与他们配合，是想借助其专业来提升我们的产品和品牌知名度。”该公司相关负责人陈福海表示。卡尔美与米其林轮胎的合作，主要是室内足球鞋的鞋底部分。轮胎的特点在于轻便，要耐磨，而且能够快速刹住，而这也正是室内足球鞋所需要的。

　　信息化时代讲究的是资源高效整合。中国传统制鞋产业的未来，就是由纯制造转型成为产业链高效整合。对于鞋服企业来说，需要通过调整、优化相关企业关系使其协同行动，以提高整个产业链的运作效能。

　　经济新常态对于制造业创新提出了更高要求，单靠终端产品生产企业的创新，已经无法支撑整个行业的优化升级。此时，上游供应商企业的创新就显得尤为重要。

　　在刚刚结束的“领军力量·锐意创新”2015鞋服产业链王牌供应商推选活动中，晋江本土的一批企业凭借超强的创新能力脱颖而出，成为创新的主角。

　　“这是我们研发的EVO鞋底，采用高分子材料制成，具有‘弹’、‘轻’、‘耐磨’等特点，不仅可以一次性射出，而且还能一次双色。”成昌鞋业有限公司董事、副总经理庄辉煌拿着一款双色双密度的鞋底说，这款鞋底已经被adidas、reebok等国内外一线品牌大量采用。持续多年专注于高分子材料的研发，成昌鞋材以其卓越的科技创新能力推动了运动鞋底行业的变革。目前公司已研发出一种可降解的鞋底新材料，其采用木屑、废弃的有机物等为原材料，不仅可以降低成本，还能“变废为宝”，为环保作贡献。

　　提高生活质量成为一种时尚的追求，具有高科技、高附加值的功能鞋品已经成为鞋行业新的增长点。增加产品的科技含量，也成为晋江众多鞋企摆脱产品同质化的重要手段。

　　在过去的两年，晋江鞋企已经不同程度地纷纷介入高科技鞋品的研究与生产，通过迎合市场需求开发适销对路的科技鞋品的方式扩大规模，提升企业整体实力和综合竞争力。

　　凤竹纺织研发出“长效抗菌银离子面料”等新型面料，把银纳米化，变成离子状态，然后添加到纤维中，这样生产出来的面料具有抗菌的效果。凤竹纺织相关负责人表示，新型面料的价格要比正常面料贵50%~80%，主要用在比较高端的品牌上。

　　在产能过剩、同质化竞争加剧的倒逼下，晋江鞋企纷纷依靠更新设备、研发创新在产品差异化中谋求突围，全市先后引进了意大利、德国、日本及我国台湾等国家和地区生产的自动制鞋流水线多台(套)，EVA鞋底一次成型注射机500多台，部分企业还开始引进3D打印设备、高自动化鞋帮机、立体扫描仪、电脑数控切割纸板机进行生产提升。另外，目前晋江还有部分企业围绕减轻成本、提升产品精准度，正在与哈工大、中科院泉州装备所、沈阳自动化研究所合作实施鞋业生产线智能化改造。制鞋产业供应链的整体创新已成为“晋江鞋”成品创新的重要支撑。

　　移动互联网时代，传统行业正掀起一轮产品功能、营销模式智能化热潮，以361°为代表的晋江制鞋行业已经开启了智能化升级之路。

　　361°智能童鞋首期四款智能童鞋产品已于上月底在361°官网、天猫及京东商城等网络销售平台正式推出。这鞋智能童鞋采用百度鹰眼技术，配合百度地图LBS平台开放服务，是具备精准定位检测功能的创意产品，可以随时随地监测孩子的动向，为时刻担忧孩子在外安全的父母带来了福音。事实上，GPS儿童智能定位鞋成为这两年市场上最抢手的“香饽饽”，不仅是361°智能童鞋，特步、匹克等领头品牌也在密集研发中。

　　泉州六合儿童创意产业有限公司总经理陈树青认为，目前智能定位童鞋市场还不是很大，很多人研发的传感器只是定位，建议科技企业尝试做更深的科研，建立可监测孩子体温、热度等生命特征的健康管理系统。

　　“以往，企业一直强调品牌的自我诉求和表达，在某种程度上忽略了用户的感受和线时代到以移动互联网为标志的工业4.0时代，一个最重要的变化就是，整个商业价值体系是以用户为中心，企业需要充分了解和满足用户的需求。”361°品牌传播中心总经理赵峰认为，要了解用户需求，离不开大数据的分析。传统企业如果能与互联网公司分享互联网高速成长的数据红利，那对传统企业在用户洞察、市场推广及产品研发上将提供更有建设性的帮助。

　　事实上，国内不少鞋企正利用互联网贯穿制造整个流程，建立起个性化和数字化的生产模式，推动制造链条的分工和重组。与传统制造“自上而下”生产不同的是，互联网+制造端“自下而上”，以顾客为导向，以解决顾客问题为出发点。

　　近日，李宁公司宣布与小米投资的硬件生态链企业华米科技进行战略合作，首批合作推出的两款跑鞋预计在今年三季度开售，此次合作的关键词是“超高性价比”与“亲民”。据悉，在已经披露的智能芯片的功能中，除了标配的数据采集分析与运动记录等，李宁也将针对中国跑者的跑姿提供专业而量体裁衣的指导。

　　“互联网时代，我们将逐步进入云中生活，每个人是一朵云，每一个企业也是一朵云，商业模式也将更多地在云中呈现。”中国皮革和制鞋工业研究院晋江有限公司研发中心主任尹岳涛认为，云还只是表面的和外在的，对于鞋企来说，更要注重服务化和供应链，要有能力根据反馈的数据和信息，对产品不断进行改进、设计、研发，并借助信息化进行快速定制和生产。(记者_吴道淼 董严军 文图)

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