《盐池滩羊地理标记农产品鼓吹感受力告诉》初次通告

Writer： admin Time：2021-11-13 Browse：172

　　发展地理象征农产品是胀吹乡下资产刚强的厉沉抓手。做好“特”字著作，讲好品牌故事，对促进地理标记农产品高质量隆盛具有首要原理。为创立行业表率，晋升地理标志农产品宣扬感导力和市集竞赛力，2021年，农业村庄部农产品质料安静拘押司指示农民日报社、华夏农业科学院农业音信物色所和腾讯追求院纠合系统《盐池滩羊地理标记农产品传布沾染力告诉》，并在地标农品中原行宁夏站活泼中向社会发表。告诉愚弄大数据从统共讲吐、地区声量、产品口碑、热词散播、机构统计等维度对盐池滩羊地理符号农产品举行系统理会，提炼大旨价值，提出品牌战略优化首倡。

　　盐池滩羊是基于滩羊这一地方绵羊品种，寄托盐池县的自然资源，维系本地滩羊养殖体认和游牧、农耕文化精巧，打造的寰宇有名地理象征农产品。比年来，盐池滩羊阅历加强准绳化临蓐、品格管控、品牌创办等花式，走出了一条家当高效、产品盛世、资源简朴、环境善良的兴旺之路，酿成了资产郁勃与生态修树妥洽共存的循环农业模式，构修起经济、生态和社会后果共赢的全财富链编制。一、财富概览

　　2020年盐池县全县羊只豢养量320.55万只，出栏达192.41万只，羊肉产量2.8万吨，兴盛300只以上范畴养殖户1000多户。乡村常住住户人均可驾驭收入13922.1元，比上年促进14.8%，个中滩羊家当对增收功勋率非常80%。如今全县共教育发展滩羊界限养殖场（小区）326个，树立标准化养殖棚圈3.1万座，悠久性青贮池30万立方米，年创制青黄贮饲草10万吨以上。同时，盐池滩羊完毕“二年三产”，由一季出栏变为四季出栏。

　　2020年盐池滩羊肉产品热销宇宙28个省（直辖市）的50个大中都邑，出售网点220家，电商企业53家；滩羊肉出卖价值均匀达到56元/公斤，旺季60～70元/公斤。2020年，盐池滩羊全产业链产值来到64亿元。（一）法则化临蓐体系根基创修

　　盐池县以养殖基地、良繁基地和饲草基地准绳化建设为目标，遵照“品种良种化、坐蓐周围化、养殖方法化、管制样板化、防疫制度化、粪污管制无害化、音问数据化”的条件，强化前进工艺、布置和手艺的引进和添加，打造盐池滩羊资产的全链条标准化体系。

　　一是设立三级良种团结繁育体系。维系“高质量引领，高绳尺坐蓐”，创造滩羊选育研、选、育、推一体化坐蓐系统，增强滩羊种质资源基地创设和种群繁育掩盖，形成“主题群+选育群+扩繁群”的三级良种结关繁育体例。二是加快准则化临盆基地建设。施行“村党支部+企业（协会、统一社）+农家”富强模式。三是加大牧草产业兴盛力度。依据“立草为业，集约焕发，为养而种，以种促养”思途，保留草畜一体化昌盛。四是加大饲草饲料研发扩展。本地强化科技维持，修成“互联网+私人定制”生态牧场，研发了盐池滩羊专用配方饲料。五是创制法则化时间体系。通过拟订《滩羊》(GB/T2033-2008)、《地理标志产品-盐池滩羊》（DB64/T 1545-2020）等28个滩羊财富关键环节的临盆本领样板和规程，为滩羊家当繁华供应了全程法则化的手艺系统。

　　一是建造健全滩羊临蓐加工出售全程记忆系统。垦荒使用盐池滩羊基因鉴定技术，加大对滩羊肉产品包装物客户端盘问系统、防疫及豢养音信追想编制、电子出证、末了左右等研发，告终讯息全过程可追想，包管产品质料严峻可控可查。二是加强产地检疫、屠宰检疫、边卡检疫三讲闭口。完满本源办法，样板管束，告竣盐池滩羊定点屠宰、专区授权贩卖。逐步告竣盐池滩羊肉的优质农产品结合配送。三是饱吹基层畜牧兽医社会化效劳体例改革。巩固基层畜牧兽医时间军队成立，增强岁数两季动物防疫并推行电子耳标音书收集，增强产地、屠宰和产品检疫，进步动物疫病综关防控妙技和社会化供职水平，胀吹滩羊产业绿色兴隆、法则化分娩。

　　盐池县环抱“打造一个品牌，造福一方苍生”的战术思路，落实地理标志农产品产业提升的计谋规划和顶层安排：一是丰厚文化内涵。编纂《中国盐池滩羊文化大观》，创建盐池滩羊外扬片、快板书，计划通告“盐池滩羊”卡通人偶玩偶、微信花样包等周边产品。二是增强庇护力度。盐池县政府出台《“盐池滩羊”地理标志解释商标诈骗处理观点》，将地理符号表明商标、中国地理标记专用符号和农产品地理象征三个符号实习同一处罚，由盐池县农业乡下局牵头，严严应承愚弄措置，结构市集看管、法院、公安等部分制造联席集结制度，庇护盐池滩羊肉品牌气象和声望。三是顽固品牌战术。编制《“盐池滩羊肉”地域公用品牌战术谋划》《盐池滩羊品牌2021-2025策略筹办》，给与“政府搭台、墟市运作、企业出席”的想法，加大传布，提拔品牌有名度。二、品牌鼓吹濡染力分析

　　（一）群情具体。2020年9月1日至2021年8月30日，“盐池滩羊”相干言论宣扬动静总量约4.48万篇（条），个中2021年1月份前后散布数量抵达峰值，且音尘网站为要紧音尘本原。言谈根基撒播前三分辩为讯休网站报说量1.85万篇，占报谈总量41.3%；微信作品1.40万篇，占报讲总量31.3%；各类客户端通告作品1.02万篇，占报谈总量22.8%。图1 音讯张扬趋势图

　　（二）要点报叙。媒体报讲量前十情形如下图所示，企鹅号、腾讯网、网易以较高报说量霸占前三甲。宁夏音尘网、吴忠网等本地媒体报讲量也加入TOP10。图2 媒体报道量top10

　　媒体浸心报讲挑撰了5条，蕴涵经济日报、农民日报、宁夏日报、明朗网等重心及地址主流媒体。转载指数综合追究了稿件转载量、转载媒体表率和转载渠道等维度，并对区别楷模、渠说及维度分派权浸占比，阅历指数模型计算得出。

　　（三）热词解析。依照大数据供给的词云再现，盐池滩羊行为宁夏特产具有显着地区个性，基本指向“盐池”“宁夏”等具有地理意想的词汇。此外，“可口”“清水”“味叙”“网页”“门市”等词条证明，盐池滩羊的商议也要紧结关在饮食及购置渠谈上。图3 热词传布

　　（四）口碑指数。盐池滩羊在2020年9月-2021年8月光阴基本处于主动状态，均匀口碑指数处于较高水准，达到为82，此中反目口碑年平均抵达了49.1%。中性的评判也抵达了42%。中性+后面口碑共占总口碑的九成以上。图4 盐池滩羊口碑趋势图

　　与盐池滩羊合联布局机构排序中，盐池县农业乡下局、国家发扬改革委、农业村落部合系度较高排名较前，国务院扶贫办、盐池县委、宁夏令报也霸占了肯定联系度，苏宁、邮政速递企业等关系进货及运输渠讲也与盐池滩羊周密联系。

　　在地区声量排行中，按照各地报道量、传扬量、宣传成绩及到场度等辩论出声量指数，宁夏排名第一位，北京、重庆等饮食（如火锅）花费大省、市布列二三位。宁夏

　　（一）庇护力度亟待进取。近年来，“盐池滩羊”农产品地理符号品牌代价来到77.18亿元，造成普通的感受力。这导致周边地区广泛生存以“盐池滩羊”名义零散贩卖各类羊肉的现象，广大消费者很难区别“真伪”。经简易统计，盐池滩羊正轨出售主体的销量只占市情上“总计”盐池滩羊销量的一半。

　　包庇盐池滩羊品牌景象要“疏堵连结”，在严严反攻侵权犯科举止的同时，应进一步放大盐池滩羊财富周围，构修区域“大掩护”样子。越发是要充足借助新兴的数字化时间，诈骗消休化手腕让产品鉴识、质量溯源的本钱更低、收获更好、法子更便捷。（二）宣扬限制应进一步扩充。大数据展现盐池滩羊的散布限制仍高度集中于宁夏回族自治区及北京、上海等少数城市和地区，“区域性”性子较为明晰，张扬声量在区别地域间出入较大。盐池滩羊属于附加值较高的农产品，且商场定位相对高端，周备扩充营销范围的起源。因而，下一步应与出售生态的更正贴近联结，形成“从处所到世界”“从限制到一概”“从性子到广大”的传扬理念。既要在地理维度深上延长外扬节制，又要在认知维度提升“普适性”宣扬。

　　（三）发掘“美食属性”的宣称潜力。按照群情热词解析，在媒体议程设立中，盐池滩羊多因其“美食属性”出现，因此，下一步可与时卑鄙行的“美食节目”“强大养生”“餐饮连锁”等传布格式亲热连合，开展针对性、专业性更强的内容临盆。正确掌管消磨端的特性能彰显品牌繁华的边际效应，擢升盐池滩羊在消费者中的亲和力。

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