山东：打造品牌强农的“山东法度”

Writer： admin Time：2021-10-08 Browse：60

　　品牌强农，是农业高质料生长的弁急要求，是纠正农业供应机闭、升高供应质量和功效的实践途径，是提升农业逐鹿力的必然弃取。核心农村责任荟萃提出，要长远胀吹农业供给侧组织性更改，鞭策品种培优、品格升高、品牌打造和榜样化分娩。

　　作为农业大省，山东农产品资源繁杂，品类完竣。“齐鲁灵秀地品牌农产品”省级农产品完全品牌叫响天地；烟台苹果、金乡大蒜、章丘大葱、威海刺参等70个省有名农产品地区公用品牌，以及龙大牌低温肉制品、鲁花牌花生油、康大牌兔肉等600个省有名农产品企业产品品牌有目共睹。

　　近年来，环抱主题和省委、省政府闭于农业品牌修立的相干安排，山东省农业农村厅刷新想路，积极寻找，深远推行品牌强农计策，探索酿成了农业品牌创造的“山东规范”，为村庄兴起注入了澎湃动力和强劲生机。

　　山东器重系统筹办，率先出台了《对于加快鼓舞农产品品牌开发的私见》《山东省农产品品牌兴办实行谋略》《山东省农产品品牌抬高运动履行铺排》《对于印发农业优势特性家当栽种方针的通知》等文件，初创性提出了“打造一个国内外享有较高知名度和教学力的山东农产品具体品牌气候、种植一批地域公用品牌和企业产品品牌、制订一个山东农产品著名品牌目录制度、制造一套实体店与网店相互助的山东品牌农产品营销体制”的“四个一”偏向。

　　蓝图绘就，更要保障干出实效。山东设备了由省农业乡下厅、省生长和改革委、省财政厅等局部组成的农产品品牌创造联席聚积机制，搭修起跨片面横向相同桥梁，适时展开农产品品牌制造意会交换和分享，集思广益搜索破解农产品品牌工作瓶颈贫乏，演习鉴戒品牌修造新融会、新思道，固结了育品牌、护品牌的广大合力。

　　为给全省农业品牌制作提供宏伟的才气支撑，山东出力做好“育才”这篇著作。2016年率先建设品牌人才智库，鸠集国内60余名知名群众、学者，为山东省农业品牌创造筑言献策、评脉问诊。选用“走出去”和“请进来”相勾结的办法，主动实践农业品牌人才扶植工程；2017年机合市、县（市、区）两级农业乡下部门从事品牌工作的掌握人和片面地区公用品牌、企业产品品牌合联掌管人等340余人，赴浙江大学发展农业品牌专题培训，体例研习农业品牌专业常识；2018年，聘请北京周围品牌营销机构董事长李明利和明后博思特营销讨论机构总裁韩志辉为300多家农业企业发展品牌营销规划专题培训；2019年组织165人赴南京农业大学培训，进一步抬高了山东农业品牌兴办的专业才力和水准……

　　在品牌运营方面，山东在充盈整合开采齐鲁极重文化内幕的根基上，配合当代农产品糟塌定位，计算并推出了“齐鲁灵秀地品牌农产品”省级农产品整体品牌气候，初度将地区公用品牌定位上涨到全省高度，建造了“省级整个品牌＋地域公用品牌＋企业产品品牌”的品牌运营体例，造成了山东全区域、全资产、全要素出席品牌塑造的合力。

　　品格是品牌生长的第一要义。培植农业品牌，必须要保持市集导向、花消者至上，把安好、优质、绿色当作持续升高产品和管事质料的基本仰求，修牢品牌滋长根本。

　　山东积极构建与质量兴农、绿色兴农、品牌强农相顺应的农业场合圭臬体系。2020年全省农业场所模范和技能规程抵达2600项，省级农业轨范化分娩基地达1309家；部省共建的全国蔬菜质地模范中心修成运营，体例实现37种蔬菜的54项坐蓐手艺圭臬；兴办上线了“一乡一业”表率体系库，达成农业样板与临蓐必要精密联贯。

　　青岛农品，绿色品格，世界共享。近年来，青岛市大肆实施农业品牌发展战略，以财产育品牌，以质量树品牌，以开放塑品牌，以文化润品牌，走出了一条以“绿色品德，全国共享”为特色的品牌农业滋长之途。3年来，全市累计投入资本7200多万元，实践农业品牌传布推介项目，聚积触达10亿人次，“青岛农品”荣获全国“融”媒体超越案例奖。全市涉农产品立案字号2.2万多个，“三品一标”农产品1156个，市著名农业品牌164个。此中，华夏有名招牌20个，国家级名牌7个；国家地理标帜农产品54个，位居天下副省级都会首位。2020年，全市农产品年出口393.7亿元，占六关的7.5％，位居副省级都邑排名首位，确凿落成“绿色品德，全国共享”。

　　昌邑大姜、昌乐西瓜、青州银瓜、潍县萝卜、寿光桂河芹菜……连年来，潍坊栽培了一批性情皎皎、角逐力强、有名度高的地区公用品牌、产品品牌。品牌响当当，品质得跟上。本地推广绿色临蓐技能，全市实践绿色防控面积520万亩次、践诺水肥一体化面积56万亩，化肥、农药使用量持续多年完结负增长。实践法度化临蓐，与宇宙蔬菜质量标准核心勾结展开蔬菜范例化临蓐基地演示扶植，第一批呈报纳入培育计划31处、面积1.8万亩。

　　威海市连结“闭座品牌＋区域品牌＋企业品牌”滋长名目，刹那据有省级知名区域品牌6个，省级驰名企业品牌37个，数量均位列全省前哨。要点打造的“威海苹果甜美串通”品牌景象渐入民意，临时威海苹果依然构建了现代苹果苗木繁育体制、今世苹果技艺做事体制、现代苹果准备主体栽种体例、品牌传布推介体例、国内首个今世苹果产业程序体例，2020年取得中原苹果财产范例100品牌。

　　日照全市茶园总面积达29.3万亩，年产干毛茶1.81万吨，是我们国纬度最高、面积最大的优质绿茶生产基地。为擦亮“日照绿茶”这块金字商标，外地永久将绿色成长理思相连于茶家当全链条，夸大“叶片厚、滋味浓、黄绿汤、板栗香”品质性情，完毕“喝得宽心、喝得健壮”。探求“庄家音讯一码笼罩，农药运用一码办理，产品入市一码准入，质料安定一码溯源”的农产品质地安然根究体例，实行从茶园到茶杯的全产业链可探求。

　　放眼全省，农业绿色成长功效显着，化肥农药施用量延续4年杀青负增长；变成了掩盖全省的农产品质地安定深究体例，修立农业坐蓐准备主体库40余万家，各项幽囚数据6000余万条……山东闭座发展农产品质地和平省创筑，深化农资和农产品质料太平扣留，有力保护和提高了农产品品格，为种植农业品牌贮存广大势能。

　　高质料、高层次、高秤谌开发农业品牌，需要筑立起体系的品牌评价标准。山东率先制定并颁发了《闻名农产品区域公用品牌评价》《驰名农产品企业产品品牌评议》两项场所典范，开发了省闻名农产品品牌评议体例，以点带面，撬动了全省农业分娩规划主体品牌创建的内活跃力。

　　2016-2021年，按照典型，山东开展了6次抉择责任，共选拔出烟台苹果、金乡大蒜、章丘大葱、威海刺参、莱芜黑猪、莱阳梨、乐陵小枣、平阴玫瑰、菏泽牡丹、日照绿茶、微山湖大闸蟹、荣成海带、东阿黑毛驴等70个省有名农产品区域公用品牌，以及龙大牌低温肉制品、鲁花牌花生油、康大牌兔肉、保龄宝牌淀粉糖等600个省出名农产品企业产品品牌，酿成了首个省级农产品品牌目录。此中，烟台苹果、滕州马铃薯、章丘大葱、金乡大蒜、威海刺参5个区域公用品牌当选2017年华夏百强农产品地域公用品牌；烟台苹果、金乡大蒜、章丘大葱、泰山茶、邹城蘑菇等17个高出农产品地域公用品牌被选中原农业品牌目录2019农产品地域公用品牌名单，上榜数量均居寰宇首位。

　　滨州市以“生态、美味、康养”为品牌定位，打造“食域滨州”农业地区公用品牌。市中心的“食域滨州”品牌展厅，聚关涌现、出售最能代表滨州市农产品品牌情景的优质特点农产品，同时在京东网等平台打造“食域滨州”个性馆，线上线下同步发展。今年，沾化冬枣、博兴对虾中选山东省第六批知名农产品地区公用品牌名单，5家企业获批企业产品品牌。这些新认定的省级知名品牌将勉励品种培优、品格普及、品牌打造和典型化临盆，继续抬高“食域滨州”全体气象。

　　泰安市聚力打造泰山茶区域公用品牌，先后被选中原农业品牌目录2019农产品地区公用品牌、山东省知名农产品地区公用品牌。据领悟，泰山茶以“国山圣水，茶礼天地”为要点品牌价钱，史乘文化始终，在中国千年茶文化传承中陶染深刻。制止片刻，泰山茶园总面积已达6万多亩，扶植加工企业100余家。当地任性推行“品格提高、规模进步、劳动进步、品牌普及”工程，将泰山茶培养成为泰安市最具活力的特征资产之一，成长势头强劲。

　　济宁市种植了农产品地域公用品牌“济宁礼飨”。刹那，全市已有222家企业（联关社）的407个产品当选“济宁礼飨”品牌产品目录，创筑品种特点超越、范围成绩彰着、品牌培塑潜力较大、财产体例完满的品牌农产品临盆基地100处。在“济宁礼飨”品牌引领下，品牌农产品溢价率均衡抵达10％独揽，3年农业资产社会成绩据估算超50亿元，动员了农民增收农业提效，有力助推了墟落财富兴起。

　　东营市以“黄河口农品盐碱地特产”为重点，发挥资产优势、区域优势和性情优势，勉力构建农产品品牌栽植、滋长和保卫体例，增进农产品品牌兴办，打造东营农产品合座品牌形象，构筑起了以“黄河口农品”整体品牌为引领，黄河口大闸蟹、黄河口大米、黄河口滩羊、黄河口莲藕四大区域公用品牌＋企业产品品牌的农产品母子品牌矩阵。

　　济南市以“泉水人家”为引领，以十大农业性格家当优势产品为单元，始末链条化打造和品牌化筑立，暂时已生长核心种养基地50万亩、种种筹划主体1000余家，产值超越170亿元。平阴玫瑰、龙山小米、长清寿茶、曲堤黄瓜、历城草莓等品牌农产品享誉世界，莱芜生姜、章丘大葱的品牌代价再攀新高。

　　要落成品牌强农，末了一环是做好品牌营销，以泯灭需求为导向，煽惑古代营销与当代营销相互助，改正品牌营销格式，推广准确营销。

　　从省级层面看，山东构建起融媒宣传矩阵，在山东广播电视台农科频路修复《品牌农业在山东》栏目，筑立播出了《章丘大葱》《金乡大蒜》等70期地域公用品牌节目。利用山东航空公司100多架飞机机舱餐桌板发展品牌宣扬履行作为，搭修山东品牌农产品“空中博览馆”。细致筑设15秒“齐鲁灵秀地品牌农产品”公益传播片，先后在央视1套晚间《消歇联播》前、央视4套晚间《信息联播》前和央视13套播出，进一步进步了品牌出名度。

　　今年，调和诈欺主题电视台、大众日报、山东广播电视台、经济日报、农人日报、苍生网、新华网、公家网以及国内重心都会商超结果宣扬影像等前言，多渠途、立体化、广弥漫传布推介“齐鲁灵秀地品牌农产品”。

　　山东着浸线年，以“庆丰登迎小康”为主旨，省农业乡下厅凯旅实行了农产品地域公用品牌热销暨中原品牌农产品庆丰产和山东省途贺2020中国农人丰登节主场举止，高规范搭建了“齐鲁灵秀地品牌农产品”区域公用品牌展区、非遗展示区和丰登墟市，开展了直播带货手脚。参展观众达5万多人次，线年春节光阴，应用抖音和今日头条开展了“备点年货过大年”线上宣扬营销举措，抖音线亿人次，今日头条专题推送量达1201万人次。

　　2018年1月，为煽动山东省农产品品牌创筑，山东品牌农产品综关就事平台正式启动上线，启示了线上营销渠路，平台上线以后累计带头联系发卖额7亿余元。今年，将有针对性地面向国内要点都邑，采取线上线下联动法子，展开定向精确营销推介活跃，进一步结实和拓展山东省农产品市集营销渠途。

　　从各市情况来看，过程改造营销模式，各地进一步抬高了农业品牌的驰名度和教授力，品牌农业速速生长。

　　烟台市以打造“品途烟台仙果香”全品类整体品牌为重点，线上与京东、淘宝、微店等平台搭修烟台农产品性情馆，同时配合线下天下各地的水果批发市场，效力构筑地域公用品牌引领、企业产品品牌撑持的品牌合股发展模式。以“市＋县域”地区化打造和“全媒体＋自媒体”多元化流传为把戏，络续升高个性果品品牌重染力和著名度。烟台苹果传播片延续5年在央视综合频途播出，与烟台大樱桃、莱阳梨一块在山东航空105架飞机上投放，标帜降落空一体化品牌宣扬花式发轫造成。

　　德州市调节种种古代与新型宣扬技巧，颠末拍摄散布片、召设备布会、出席省内外展销会等多种事势，全方位传播推广德州农产品品牌。“德州味”品牌运营项目将制作1000平方米“德州味”运营中心和238平方米“德州味”展销会意中心。9月底，运营中心将先期启动“德州味”展销领略重心，短暂运营要点正踊跃寻求搭修“德州味”京东品牌馆，创造“德州味”品牌专属小程序，预测10月份52家授权单位品牌产品将正式上线、发卖履行。

　　品牌是信誉、声誉的凑集出现，是产品市场承认度的有力保护。下一步，山东省农业乡村厅将深化就事意识，安稳策略辅导、人人办事和羁系维护，加快胀动品牌强农，鸠合气力救济农业品牌建立的重点地域和枢纽关键，饱励和营救各地选用多种举措深化流传推介，营造全社会发展品牌、糟蹋品牌、保卫品牌的精良氛围。(张丙朋 王础)