讲好农业品牌的四个维度 五良生态农业品牌故事打造启发

Writer： admin Time：2022-01-31 Browse：82

　　农业品牌既是农业高质料希望的急急引领，也是农业高质料发展的告急标记。农业品牌修立，很吃紧的一项就事便是要讲好故事。能不能谈好农业品牌故事，相干农业品牌能不能陆续健壮发展。本文从四个维度对讲好农业品牌故事进行阐述，也就是谈好“四个三”的故事，即“三生”共融的故事、“三品”共树的故事、“三体”共赢的故事、“三境”共治的故事，巴望对讲好农业品牌故事有所启迪。

　　一是叙好“三生”共融的故事。“三生”，就是生态、生产、生计，农业品牌形象内涵要表示“三生”共融的理思。在生态上，在生态文明思思的批示下，国家提出要扶植人与自然祥和共生的现代化，加速提拔绿色临蓐和销耗的法律制度和政策导向，筑立健全绿色低碳循环发扬的经济系统。在坐蓐上，转机农业法式化临蓐，打造农产品地域公用品牌和性子产品品牌，完美全链条农产品原料安宁监禁体例；原委颐养优化农业机关，巩固绿色食品、有机农产品、地理标记农产品认证和约束，打造地点着名农产品品牌，执行优质绿色农产品提供。在生存上，总书记提出“人们对美好生活的瞻仰，便是全班人的交锋偏向”；十九大呈文提出，中国特点社会主义加入新年光，他们国社会严浸抵触一经改观为国民日益增长的美好糊口需求和不平衡不裕如的进步之间的抵触。喧赫的生态，为生产平安安心的农产品提供了绿色屏障；圭表化临蓐，让老百姓“舌尖上的安定”有了真正保障；优美生活爱慕，凸显出农业品牌修立方面还生存短板。讲好“三生”共融的故事，就是要说好绿色生态遭遇、先辈坐蓐编制、美好生存探求的故事。台湾有一个桃米社区，所有人有一个理想，“生态环境绿色素，临蓐过程无毒素，优雅生计零碳素”。这三个“素”，不光透露了生态、临蓐、糊口互相融合的理想，并且透露了农业品牌塑造的错乱经过，同时还描摹了精美糊口也必定是要处罚农产品的安乐健壮题目。依照云云一种理想可能倾向来打造他们的农业品牌，坐蓐所有人的农产品，必定会降低农业材料、结果和比赛力。过程道好“三生”共融在农业品牌塑造经过中的故事，鼓励人与自然平和共生，激动当代农业发达，煽动优雅生活共享。

　　二是讲好“三品”共树的故事。这里提出的“三品”，是品质、品牌、叙德，农业品牌地步内涵要表现“三品”共树的理念。品格，是农业品牌树立对产品质地的内在乞求。近年来的中央1号文件对此都有明晰乞请。2017年提出“走原料兴农之途”；2018年提出“应承和施行国家质料兴农战略策划”；2019年提出，大力开展紧缺和绿色优质农产品临蓐，督促农业由增产导向转向提质导向；2020年提出“施行优质绿色农产品供应”；2021年提出新的“三品一标”：推动品种培优、风格选拔、品牌打造和圭臬化生产。品牌，简言之，是花消者对一个产品的综合经历及评价。2017年是“农业品牌增进年”，农业村落部大肆促进地域农产品公用品牌提拔；2018年希望“中原农业品牌扶助行径”，挑选推介了一批叫得响、过得硬、有作用力的农业品牌；2019年始末增强农产品地理象征和招牌庇护，创响了一批“土商标”“乡招牌”个性产品品牌。叙德，骨子就是信誉、热诚，即是品牌的热诚编制提拔。品牌农产品，必定是有气概的农产品；但有品格的农产品，不肯定是有品牌的农产品；他们们国家今朝不缺优质的农产品，缺的是有品牌的农产品。“十年树木，百年树人”，品牌价值的形成是一个万世而错杂的经过，每一个品牌都有一个生长的经过，“一夜成名天下知”也是筑立在杰出风格的根柢上。有品质、有品牌，没有名誉和真诚，成果不出大品牌。颠末讲好“三品”共树的故事，让大家的农业品牌的内涵尤其丰盛、加倍无缺，体系更加完竣。

　　三是叙好“三体”共赢的故事。“三体”，就是政府、企业、农民三个主体，农业品牌现象内涵要显露“三体”共赢的理思。政府是服务者、主导者，农产品地域公用品牌的打造者、背书者。政府一方面要插手品牌修立，特有是地域公用品牌成立，另一方面还推行着推介农业品牌的“机能”。2016年，20位省部长在华夏国际农产品来往会上登台推介各地的农产品地区公用品牌，呈报华夏农业品牌故事，团结为我们国品牌农产品代言；2017年农交会，农业部实行了“乡里的味讲·他为品牌农产品代言”大型公益举动，来自寰宇各地的26位出名人士、30名农夫齐聚现场，推介桑梓农产品地域公用品牌。在这个运动上，还发表了“2017年华夏百强农产品区域公用品牌”。不管是省部长贯串推介，已经组织各界名人代言，评选、宣布百强品牌，机合产销对接勾当，都彰显了政府蜕变做事方式，阐述服务职能，唱响品牌、造福百姓的创举，呈现了效劳农人公众的在野理思。企业，是企业品牌、产品品牌的整体塑造者，是市集的诱导者。连年来，企业主体通过在地、在店、在展、在媒、在线等格式，在品牌塑造和营销上摸索了一系列的更始做法，使大米、苹果、茶叶、水产品等一系列增光的农业品牌从幕后走上前台，不但舒展了这些品牌的教养力，激动了品牌农产品的发卖，况且有力地饱吹了农业品牌的著名度，提携了品牌价钱。农夫，是农产品的直接临蓐者。这三个主体，工作差异，但目标一律，是农业品牌的长处合伙体。政府要的是战略功效，鼓励农业提供侧结构性调动博得功效，农产品地域公用品牌创立是一个衡量指标；企业要的不光是甜头，况且要使自身的企业品牌在市场中赢得口碑；农夫要的是收益，从品牌修树的价值链中赢得更多的收入。源委谈好“三体”共赢的故事，促进农业品牌在塑造过程中的全域合伙、长处共享，告竣农产品区域品牌计策执行中各干系主体的共商、共建、共享、共赢。

　　四是说好“三境”共治的故事。“三境”，便是自然际遇、人文际遇、群情际遇，农业品牌形象内涵要再现“三境”共治的理想。从自然处境叙，一流的自然生态，奇特的资源处境，必定会为农业分娩的优质化、各类化、特质化供给得天独厚的曰镪优势，出现降生态绿色、特质优质的农产品；卓绝的农业资源资质，自然也会临蓐出品类繁多的农产品。但全部人在分娩进程中，必需承受开垦与爱护相同吃紧的理想。要通晓，在生态资源和碰着资源受到破坏的同时，大家多年来操心打造的农业品牌也一定会受到“连带仔肩”，他们的品牌价值也会大打折扣。因此，在诈欺生态资源和境遇资源的同时，要属意讲好我们维护生态资源的政策设施的故事，让大家的农产品在蓝天白云和一方净土的碰到中滋长和孕育，那他的农业品牌也就会永续发达。从人文处境说，深重的汗青文化底细，自然会为所有人农业品牌的塑造打上深深的文化烙印，让他的农业品牌更具深奥的文化积淀和高端的文化品位，让农业品牌得以传承和转机。但谁在从历史文化中汲取营养的历程中，也要当心对这些贵重的历史文化遗产进行整关和爱护。从群情碰着讲，功劳一个农业品牌必要很长时代的正确戮力、物色、改进和积聚，而毁掉一个品牌常常必要一个负向位置或者一个一时地位，就也许让其之前全盘的极力功亏一篑、功亏一篑。塑造品牌历程中，需屈服亏损者体验准则。金杯银杯不如老百姓的口碑。著名广告人大卫·奥格威感觉，“广告是本身说自身好，公合是让别人谈你们好。”在互联网时辰，“让别人说他们好”有了更好地外传谈径，公关造势，口碑张扬成为更有力的品牌流传体例。同时，需高度注浸危急应对，在品牌面临危险时，要积极回应社会合注，不要实践“鸵鸟战略”，置若罔闻，最终陷入“塔西佗坎阱”。这是农业品牌塑造中必必要富余看重的一个题目，没有良好的谈吐碰着，能够叙没有科学的议论维持，大概在品牌策划中不研讨群情教学的题目，这个谋划是不完美的。在农业品牌塑造过程中，应巩固议论环境要紧性的内容，要建立言谈与危机应对和处分机制。全班人要源委农业品牌扶持，引领对生态际遇的处置，对人文碰着的整合，对议论环境的营造。没有优秀的自然境况，品牌势必贫穷品格的底色；没有深邃的人文际遇，品牌必然缺乏文化的底细；没有优秀的言说际遇，品牌势必贫穷形势的塑造。（《中原农业品牌发达陈诉》）

　　比来国内推出有良种、用良肥、变良田、出良品、谈本旨的五良生态农产品新型品牌模式异军突起，酿成一个生态农业财产链法式化多品种集约品牌。以破费者的必要为标准，五良生态农业圭表筑设单位认证（五良生态农场）和五良生态农业标准产品认证（五良生态农产品）体例的推出，符合人们对生态矫健食品的高品格糊口必要。

　　依照认证机构体例的《五良生态农业圭臬系统》、《五良生态农业法式产品系统》和《五良生态农业轨范体例评价与产品认证法令》模范，五良生态农业圭臬编制中五良的定义为：良种、良肥、良田、良品、本旨。

　　新时辰华夏农业的高原料进展火急需要一套行之有效并遍及损失者招供的农业临蓐管制与产品品德程序认证编制。

　　袁隆平在承担央视《讯休1+1》节目时说:良种是一个重心,良田是基础,同时他们还要加上一个，就是良心。

　　农业种质资源是保障国家粮食安好与紧要农产品供应的政策性资源，是种业原始创新的物质根基。“从泉源破解‘卡脖子’快苦，是种业打翻身仗的钥匙。” 中原社科院乡下进步磋商所琢磨员李国祥说，所有人国地域广漠，天气和自然碰到分别大，物种丰富，是全班人国种业全链条自主创新极其有利的条目。

　　环球网告示的《向良种良田要高原料发扬》（经济新方位·2021怎么干），作品指出：良种是粮食安静的根源；良田是粮食临蓐的命根子。中间经济工作集会强调，解决好种子和耕地问题。确保粮食安静，进一步兴奋农业高质料开展。

　　测土配方施肥是培植健康农田的关键。测土配方施肥于是土壤实验和肥料田间检验为基础，依照作物需肥章程、土壤供肥性能和肥料效应，在合理施用有机肥料的根柢上，提出氮、磷、钾及中、微量元素等肥料的施用数量、施肥时候和施用步骤。平常地谈，即是在农业科技人员指导下科学施用配方肥。测土配方施肥身手的重心是诊疗和处置作物需肥与土壤供肥之间的矛盾。同时有针对性地补假意物所需的营养元素，作物缺什么元素就添加什么元素，需求几多补几何，完毕各种养分均衡供应，知足作物的需求；抵达降低肥料玩弄率和裁减用量，降低作物产量，改善农产品风格，节俭劳力，节支增收的主意。

　　《中原农业网》发文对农家提醒：有良种、用良肥、变良田、出良品、说本旨是新时候新农夫该当服从的”五良生态农业”圭表，有良肥还得有良法，物尽其用。并举例农作物的施肥禁忌。

　　土壤有多名贵？1000年才气造成1厘米厚的垦植层，土壤是难以再生的资源；没有健壮的土壤，哪有人类的异日？维护土壤是史书的选择。

　　地球生物各样性的四分之一留存于土壤之中。一汤勺土壤中所含的活生物体数量要多于地球上的人丁数量。自然界中没有任何处所能像土壤那样蚁闭如此之多的物种。生物各种性对全部人这个星球的强大具有厉重趣味，它援助物种留存并相符自然界的转折。庇护生物万种性意味着全班人们正在援手地球坚持抗拒力、吻关力和康健力。

　　生态有机农业、轮牧轮作和维护性垦植农业不妨保卫土壤中的生物多样性。这些步骤在坚决土壤和水资源不退化的境况下可接连地降低农业坐蓐率。

　　山东省《寿光市蔬菜资产“良田-良品”工程实行设计》中，体现以处境农业一体化转机为就教念念，以质料为先、生态为本为轨则，以良田出良品为主线，进步“六新”（新品类、新编制、新模范、新资产、新农民、新制度）“六化”（资源化、内陆化、构造化、标准化、品格化、品牌化）模式，打造“从无序变有序、从资源到价值、从良田到良品、从用钱到挣钱”的寿光蔬菜家产效劳链，创建“寿光显蔬”品牌，启发中高端墟市，为寿光蔬菜资产注入新动能，引领寿光蔬菜家当崛起、际遇农业一体化发达，完成新时间“寿光模式”。

　　良田是作物赖于壮健滋长的有效碰到，土壤有机质是土壤固相的组成身分之一,是土壤中形成的和外部加入的全豹动植物残体分别分歧阶段的各类产物和合成产物的总称。良田的土壤肥力便是指土壤或许满意作物孕育发育所必须的水分、养分、氛围、热量的才干。土壤肥力分为自然肥力和薪金肥力；潜在肥力和有效肥力，全部人从土壤有机质、土壤微生物、土壤中的微量元素、土壤酸碱度、土壤盐分、土壤有害物质六个方面进行改进。

　　感化农产品风致囊括自然碰着和社会进步两个身分，自然际遇名望：耕作农作物的土壤富饶，碰到的质量好（如水质好、氛围质料高等）；光照充实，昼夜的温差大；四季气象明晰，细菌和害虫难以越冬；地理碰着，外界的晦气位置难以扰乱。社会起色地位：农业本领比拟再起，对品种举办校订拣选；少应用的农药、少诈欺化肥等。

　　农产品材料普遍包括营养风致、商品品德和卫生品质三方面。古板的农产品质料的寄义多指农产品的营养品格，团体地说，是农产品的碳水化合物、蛋白质、一定氨基酸、脂肪、伙食纤维、维生素及矿物质等的含量。

　　墟市经济形式的设置和完满，农业临蓐的界限化、家当化和商品化特质越来越趋于清晰。农产品的商品原料已成为升高农业临盆经济成绩以及现阶段成果农业发达的主要酌夺地位之一。农产品的商品原料在全体上告急囊括农产品的储运原料、皮相质量（如果品和蔬菜的姿态、大小、着色、辉煌等）、韵味质地及加工质量等。

　　随着人们生存水准的普及和对食物宁静及自己强健的日益关心，对农产品的卫生材料（如农药残留、病原体劝化以及有毒重金属储蓄等）也提出了新的仰求,农产品的卫生质料无疑也是农产品质地的告急内容之一。

　　农业临蓐是一个很长的产业链，从有良种、用良肥、变良田、出良品的生态农业全资产链中，效力五良生态农业模范营谋规则，宽心用本身分娩的食品分享自身家人和亲朋食用，慎重奉行安适食品坐蓐奇迹德性运动规范，才是一个合格的、有本心的新农人。

　　五良生态农业圭表体例的推出正逢其时，农业在行组介绍，该系统中的五良圭表细分证明如下：

　　食品安满是销耗者最为存眷的问题，农产品分娩榜样化和可视化是取消耗损者对食品平和纪念可行形式。五良生态农业圭表体系认证是凭据不同农作物产品，每一个单一项目都有细化的程序和法规，五良生态农业模范编制扶持单位评议和五良生态农业法式产品认证是打造当代生态农业家产链的新型轨范，囊括遭遇、土壤、肥料、产品风格、耕耘管理、发卖渠说、循环可继续发展和新农夫行状德行营谋样板等名望在内，连接农业分娩中各临蓐原料、滋长阶段、各类本领、规则、现有法式而酿成的新型生态农业圭表编制，通过轨范管理及样板临盆，并树立产品溯源体系盘查平台，以保证食品的安闲，扩大消磨者对五良认证农产品的品牌认知度，普及农产品附加值，打造华夏平安食品良字号。

　　五良生态农业程序成立单位认证（五良生态农场）和五良生态农业法式产品认证（五良生态农产品）系统是农产品质量安全管制的主要内容。起色五良生态农产品认证供职是兴奋构造医治、激昂农业财富化发展、履行全部人们国农业高质量发扬计谋、扶助农产品竞争力和扩充出口的告急主张。返回搜狐，审查更多