贾 枭：农产品地区公用品牌设置要保持“一牌一品”

Writer： admin Time：2022-02-09 Browse：129

　　近年来，不少地区的农产品地区公用品牌开发采取“一牌多品”的模式，即用一个牌子统领区域内多个物业或齐备的产品。由于这些品牌打造多是政府主导、促进，加上指点“站台”、媒体报谈，品牌亮相通常死灰复燃，时常开心无两。然则随着时光推移，这些品牌大都偃旗休鼓，在市集上难觅脚迹。

　　从现实看，结果被商场经受并给一地资产成长带来实践后果的农产品地区公用品牌多是“一牌一品”，即一个牌子显明指向一种产品。越来越多的推广表达，“一牌一品”便于商场消失、引领家当发展，是卓有成效的农产品地区公用品牌建筑模式。

　　品牌有很多功用，此中一个严沉功效是指使消失。一个牌子对应一个产品，只须品牌响亮，耗费者在供给消费这类产品时就会想起这个牌子，进而闪现进货。这是品牌指挥消费的根基逻辑，也是“一牌一品”模式见效的关键理由。农本研商比年来参预打造的三亚芒果、吉县苹果、眉县猕猴桃、福山大樱桃、海伦大豆等，都是“一牌一品”的规范。

　　相反，“一牌多品”由于牌子和产品“对不上号”，即便淹灭者看到这个牌子，也无法在脑海中思起其对应的产品，也就无法在淹灭时想到并添置这个品牌的商品。换句话道，“一牌多品”名气再大，消费者置备产品时，都念不起这个牌子。因而，即便斥巨资打响了闻名度，也难促成泯灭。实际中，不少场面的“区域公用品牌”名气很大，却很稀罕销量，来历就在这里。

　　这些年，农本商量驳斥“一牌多品”生意互助，提倡“一牌一品”，就是理由大家们发觉“一牌多品”对园地经济滋长意义不大，乃至会耽搁一地财富滋长时机。

　　从实践看，一地家当不惧怕只要一个，不过能成为一地“金字字号”的每每但是极少数。这背面有对地区资源的政策选取和人财物的调配。一目了然，要打造成功一个品牌，务必进入大量的人财物。所以，一个时间聚焦一个物业，会闭资源打造品牌，便当告捷。相反，要是“雨露均沾”，没有主旨，很难有理念的结束。

　　正因而，一地打造农产品区域公用品牌必需进行工业抉择，对本地资产实行对比试探，选出最值得打造的家产创牌。“一牌一品”是基于战略遴选，颠末品牌建造助推家产做强做大，使之成为外地的主导工业、龙型家当，甚至是“一县一业”。

　　“一牌多品”纵然也有也许对区域资产起到宣传结果，但源由没有聚焦，很难竣工选拔某个资产发展强盛的主意。而且天下多地的实行表白，“能让一地走向天下”的“王牌财富”，或能担当起一地乡间壮健重任的财产，经常惟有一个。换句话叙，不是整个的工业都值得打造品牌。

　　虽然，他们们创议农产品区域公用品牌建立要“一牌一品”，并不是谈一个场所只能成长一个产业，也不是说一个场地只能打造一个农产品区域公用品牌。而是谈一地农产品地区公用品牌装备办法要科学，既要和区域经济计谋聚积，也要向慕商场和品牌配置治安。从那些最有滋长前景、最具动员身手、最能让一地发达繁盛的家产开首创牌，成熟一个，打造一个，得胜一个，再推出下一个。

　　“一牌一品”是科学、理性的创牌模式，是被伟大农产品地域公用品牌建立推行注脚的“正确讲谈”，这是全班人感触“农产品区域公用品牌设置要保留‘一牌一品’”的基础情由。返回搜狐，查察更多