一个大米品牌凭什么能成为亚洲经典的农产品品牌？

Writer： admin Time：2022-06-06 Browse：164

　　台湾一个名叫“掌生谷粒”的大米品牌，倚赖着好听的品牌故事和精致的包装外形，以及对米食的深入明白，而成为各种米的代言人。将台湾米提升到其它一个成分，也让客户产生了对台湾米的乐趣，而成为粉丝型的客户，客户享福于买米、煮饭和台湾农业文化的回味，自然再记忆买「掌生谷粒」的米，而不再去轻率旧有大包装的米，成为食米界的杰作店。

　　品牌开创人之一程昀仪曾是一位资遍及告人，与照相家夫君李建德在齐备 2006 年始创了“掌生谷粒”。这能够注释了为什么品牌使用「跟着影像文字去游览」当作创意营销的重点 —— 广告人的营销目力 + 照相师的文化见地，作育了“掌生谷粒式的奇怪风格”。

　　是的，俭朴入心的文案，透过镜头下一张张真实的纪录，鼓含对自然和生活的认知。在自然与人类的生生相息中，体验笔墨、图像、记载精美的生涯和事物，传达着人类与自然相处的协调与镇静。「掌生谷粒」为台湾农产添上新衣，谈出一则则动听的故事。

　　「掌生谷粒」没有用大批采购以求压低农户的价钱和利润的古板大盘商筹备手段，而是反其道而行，全部人请田舍自行开出闭理的米价，从不还价，这也是「掌生谷粒」的初衷—让田舍优先获利！来因我以为这些艰难的农家才是地皮的守卫者，唯有让农户占领无后顾之忧的基本生涯，才会让吃饭的破费者大众吃到来自地盘的祝愿，支援庄重做本身的小米农走出一条非盘商的道途，进而也打出「掌生谷粒」的品牌。

　　同时「掌生谷粒」也很有真心地带动这些农户，将自己所知与这些农家们分享，要若何种出好的品种，让全班人们的产品有所擢升，或许卖到更好的价钱，而能推出更好的产品。原由情愿开销更好的价值，当然「掌生谷粒」的央求也分外高，由于大家对付田舍的清晰与闭注，当然大家的乞请高而烦琐，但是农夫都很宁愿和全班人匹配，理由「掌生谷粒」照料到农夫的福利，一方面也照顾农民的艰苦，贸易没有多久，一年或许卖出两万份的包装，坚信在这个考究速疾今世化的时代，喜欢米食的客户会再垂问。

　　出处从寻常垦植更改到有机垦植的地盘至少需3年的净化喘息，这段时候的地盘产量低，产出的米口感没那么好，「掌生谷粒」在出卖变更期的稻米时会提前告知损耗者这款米的不周备，可以没那么好吃。然而如今的人不怕吃不胀，而是应当大家群策群力把对另日地盘的希望吃回忆。「掌生谷粒」优先向集体客户推荐这种改换期的米，但反馈比预感的好很多。固然售价与其大家几款有机米相像，但在诚品书店的出售也受到了许多人的救助，“世人用动作祝愿这片转型期的土地”。古板工业参加创意——文化再造的艺术

　　饮食，揉关了一个局势的人文性格与风土条目，是常日生计，也是文化。铺开寰宇的经济地图，全部人看到苏格兰威士忌、义大利咖啡、印度大吉岭红茶…这些脑中自然发掘的食材产地，标示着的是地球上每一吋土地的无二代价与无法复制的迷人风韵。掌生谷粒愿望做一个台湾农业的百年品牌，而「以农利国」就是它的重心代价。向内深度推敲，以风雅且详细的本事呈现台湾农产品的附加价格，向外输出文化，传递台湾在地生活的文化价钱。这个农学品牌既照顾到产地的“生意”使之生生不歇，况且，藉由筹办过程中的纪录与传播，晋升产品风景、深入产品价值。这种与在地农友兴办的维新的朋友联系！就如同「掌生榖粒」是“出版”农业作者作品的出版社。农友们专注顾好每一期的成绩，就像作家担任种植笔墨；作品的计划包装行销企划则交给有情感的专业团队！而职分的分娩者，照样食物的占据者。改良的农业产销模式

　　掌生谷粒感觉最为极致的行销，即是做己方，做绝无仅有纯然确实的自身，依循着本人生涯理解与性命经验的补充，推展出来的原创贸易模式，掌生谷粒是这么做的：

　　自古此后花东纵谷即为优质稻米的产区，经过长远的出席记载，掌生谷粒苛选此中各具性子的稻米产销班闭营，全部人是具有百年米场良好守旧、有机天然培养、青年农民手做的款款好米…再者，尽管全班人都圆满了生产资历，或体验慈心，或ISO22000认证。所有人对糜掷者疏导的仍然是每款米后背耕耘者的悉心保留与该产地适地适性的米种特点：如台梗2号的软嫩甜蜜、高雄139的弹牙丰润…

　　古朴的牛皮纸袋、用揉制而成的纸藤一圈一圈地绑紧扎牢，结果为她贴上棉纸外衣，用书法手写产地、产品与生产者的故事，保障不能久放的包装，只是为了让人人尝到古早农业期间…那种吃到新米的纯然感谢。

　　掌生谷粒既有的产品线均救济客战胜务，看待小量分外需求的客户，所有人们会依顾客需要举行法则商品的客制化效劳；对待大批商务须要的企业客户，所有人针对企业端的预算与想法，从产地产源起程量身定做商品。

　　各地域区别的风土条款教育了怪异且无可取代的食材滋味与饮食文化，掌生谷粒除了以笔墨影像前言自家产品的深度纪录，同时也与各地农作单位举行配关企划，礼聘客户亲身融会身土不二的在地感动。岂论是跨时空的插手，亦或是切身投入其中，所有人诉求的是一种直接热诚地盘的深度感谢。行销一件商品的同时，全班人也行销一个场所。

　　被誉为网途原生品牌的掌生谷粒，除了实体书本的出版、擅用网途超保留、多文本的本质，为顾客供应大量的影像笔墨素材，同时，只出卖食品材料的维系，让添置掌生谷粒商品与办事的顾客，也许在初级食材的操持与烹饪之中坐蓐自你们的故事、意义与维持。

　　看待土地的和食物的态度，更能响应一个社会的本旨，「掌生谷粒」以为“有机的耕种，是一场幽静的农业革命”。如若要珍惜这些庇护地盘的田舍的米不被大米厂便宜收购，全部人们就得用更多的人力、时刻去创造出一包一包风韵简朴的米！对付云云精心培育出来的粮食，更要周到的包装来渲染，所以所有人们把方才收成的会呼吸的大米，裹在手感所有的牛皮纸里，纸藤搭配着棉纸，还用带点笨重手写字体描画着对待米的故事。每一包米都手工称重、包扎，隆重而踏实，携带这一季最温热诚笃的情绪，让吃米的人不但尝到了最原汁原味的大米，更从通常确实动人的故事中取得的是心境上的知足。如许带有泥土和稻花芬芳的设计，末了得到了席卷 2010年台湾文创佳构金奖、2011年德国红点策画大奖和 2011 年度亚洲最具教化力安排大奖在内的诸多奖项。这便是掌生谷粒。关于美学扎根着古代的理解和发现，即便在得回了德国红点打算奖等大都的打算大奖后，程昀仪仍刚毅地说途：“全部人们一向用最沉静和煦的体式举办极少小小的革命，把每一个农业作者的成绩酿成一份谢天谢地的礼物，办法要让更多精美的物种与生命团结在台湾这座岛屿上，生生不歇，安居立命。”