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Writer: admin Time:2022-09-26 Browse:93

  双重转型意味着企业要重塑传统业务之大山、挖掘新兴业务之水源,不仅为了战胜对手、更为了颠覆自我,这就需要创业型领导像画家一样谋划布局山水,像将军一样时刻准备战斗。

  双重转型意味着企业要重塑传统业务之大山、挖掘新兴业务之水源,不仅为了战胜对手、更为了颠覆自我,这就需要创业型领导像画家一样谋划布局山水,像将军一样时刻准备战斗。中国山水画和《孙子兵法》都蕴含着丰富的辩证思想和哲学智慧,对创业型领导认识双重转型中的矛盾悖论和提升领导艺术具有启发性。

  笔墨是中国山水画造型和审美的重要部分。用笔,表现物体质感、塑造形象,古人总结用笔勾线有“十八描”技法;用墨,彰显山水变化、烘染气氛,而且用墨亦如用色,古有墨分“焦、浓、重、淡、清”五彩的经验。

  画者泼洒笔墨、经营黑白,计白当黑、知白守黑的“墨为上”画法,与“以正合,以奇胜”的兵法异曲同工。《孙子兵法》写到:“色不过五,五色之变,不可胜观也”;“战势不过奇正,奇正之变,不可胜穷也”。

  宣纸上的笔墨就是战场上的正奇,那么,谋划企业双重转型的创业型领导有什么笔墨、用什么守正出奇?

  技术作为战略性资源,是创业型领导用来廓清双重转型路线的画笔。企业作为一组资源集合体,核心竞争力的重要来源是技术资源,尤其是双重转型的企业需要多重的资源基础,而技术资源在知识吸收和转化方面的延展性、扩散性和溢出性,有助于降低不同业务之间的门槛、加快转型的周期。这就需要创业型领导用好技术这支笔,夯实做细企业的技术根基,端正双重转型方向,防止涣散跑偏。彼得·德鲁克认为,在“机会窗口”的七个来源中,新技术知识应用相较于其他来源需要更长时间,但却能带来更具根本性的变化和超大价值的回报。

  创新是成长型能力,是创业型领导用来开拓双重转型方向的墨彩。创业型领导希望通过双重转型让传统业务焕发新生,在推陈出新中实现企业自我更新,这些都离不开创新能力的推动甚至颠覆。创新并不囿于新技术,而是可以像水墨一样泼洒渗透在管理方方面面的新要素,比如熊彼特创新理论指出创新有新产品、新市场、新生产方法、新供应来源和新组织方式等诸多类型,通过新组合方式再造生产函数、带来超大价值。

  就像画法强调神来之笔、惜墨如金,创业型领导的技术创新亦有章法,在双重转型中也可以借力技术资源的“联结”作用,同时注意创新的成本问题,通过“测试”来保证转型的时效性和创新的实效性。

  “联结”意味着让技术搭桥,在双重业务之间发挥传帮带的纽带作用。双重转型经常以“跨界”形式出现,不过“跨界”往往描述的是产品差异,并非是指这些不同产品背后的技术资源也没有交集。相反,迥异产品之间可能有相通技术在牵线搭桥、形成企业的技术网络。

  “测试”则是指让创新试金,在转型过程当中发挥试金石的验证作用。双重转型的创新成本不容忽视,过去的沉没成本、未来的风险成本、决策的机会成本,还有社会成本、心理成本等都需要创业型领导权衡,而且创新并非投入成本越高、收益回报越大。因此,面对时不我待的转型,创业型领导需要惜墨如金,让创新像试剂一样能够快速反应并作出验证,比如精益、迭代、重混、赋能等创新理念,都在尝试发挥出创新“四两拨千斤”的奇效。

  技术联结与创新测试推动的双重转型,有助于盘活企业资源、激活创造能力,在企业形成创业机制,促进战略型成长(如图1)。这样生机勃勃的企业景象,就需要创业型领导者用好笔墨、画出意境。中国山水画以意为主,强调表现而非再现,更多体现的是画者理想境界的追求,这也启发面对不确定性的创业型领导,双重转型的技术创新之路,不拘于传统程式,而在于启发心智,让作为画者的领导者与包括员工和客户在内的观者产生心灵沟通和共鸣。

  与笔墨一样,虚实也是中国山水画创造中一对相辅相成的概念。山水画中的实是指外张的契机、虚是指内敛的精神,虚中有实、实中见虚的写意风格赋予了中国山水画特殊魅力。如清代画家方薰所言,虚实“使笔生动有机,机趣所之,生发不穷”,这就需要对虚实权衡轻重、把握分寸。“避实就虚”也是《孙子兵法》提出的排兵布阵章法,强调作战不能墨守成规,要像流水一样在虚实之间掌握主动。

  当今企业的双重转型,与数字经济时代带给企业的虚虚实实挑战息息相关,现实世界与元宇宙、当下客户诉求与未来技术潮流、传统优势与变革风险,如何“避实就虚”成为双重转型关键。避实,意味着企业要规避现实中的陷阱,外显的现象未必是真相;就虚,则强调企业应拥抱未知中的机会,能够从表象中发现潜在问题、捕捉内隐机会。

  当前的核心主业是实,未来的创新事业是虚。避实意味着主业不能固守、需要重塑,就虚则强调开拓新事业的必要性和主动性。如何让主业常青同时又能培育出新事业,如何做到高大上同时实现专精特新,对大小企业均非易事,需要领导者时刻保持创业警觉。

  对手的竞争优势是实,产业的发展方向是虚。避实意味着对手不一定是杀手,亦可合作联手,就虚则强调企业要响应甚至引领产业发展带来的规则变化。因此,所谓“赛道里的头部企业”虽然是看得见的现实,但赛道边界并非一成不变或固若金汤,如果赛道重新划线,头部企业也许就是自己。

  市场的客户需求是实,社会的价值定位是虚。避实意味着要满足但不能固守客户需求,就虚则强调坚持社会价值的主导定位,跳出“需求”陷阱,开拓市场边界,让客户需求实现转变为社会价值创造。

  笔墨虚实如何跃然纸上,离不开描绘空间关系的透视技法。中国山水画不同于西洋画的重要特点之一是散点透视,亦被称为无焦点或运动透视。西洋画一般是焦点透视,作画就像固定在一个立脚点拍照,镜头所摄“以形写形”,讲究整体概括;而中国画则不受固定视域局限,可以根据画者感受和需要移动作画立脚点,推移的视点能把看得到和看不到的景物都纳入画面,如《清明上河图》用的就是这种散点透视。因此,中国山水画常给人带来“可观、可行、可游、可居”的神游境界。《孙子兵法》也重视动与静的配合,主张“疾如风,徐如林,侵掠如火,不动如山,动如雷震”。

  如何找焦点,也是双重转型的难点。双重业务的匹配点、转型过程的启动点以及领导者的决策点经常动态不确定或多态不唯一。即便是被喻为“上帝”的顾客,也并非是决策的固定参照点,身处双重转型中的领导者,常在倾听内心还是满足顾客、相信自身洞察力还是挖掘顾客购买力之间游走。而山水画法和孙子兵法强调的动静相宜,特别是散点之动与焦点之静的结合,提醒创业型领导者应从不同视角洞察双重转型遇到的问题,避免单一视角导致心理学上的“隧道效应”,陷入追求“唯一正确”的答案或钻牛角尖的桎梏。

  宋代郭熙总结的山水画取景构图“三远”透视法,有助于启发创业型领导者多视角透视,取愿景、构蓝图、走长远,谋划有动有静的双重转型体系,提升对复杂动态要素的掌控力(如图3)。

  树立高远的愿景,治心为本。自山下而仰山巅,谓之高远。高远透视有“虫视”之感,描绘的是高大雄伟、气势磅礴景象。创业型领导者有必要向追随者绘制高远的双重转型愿景,不是画“好看不充饥”的大饼,而是树立自我颠覆、面向未来的蓝图,激活向上的精神。就像徐悲鸿画的奔马,能让静观者真切感受到“铲尽崎岖大道平”的蓬勃力量。愿景蓝图可以像山水画般散点透视、推移布景,同时紧紧扣住追随者内心的信念焦点。

  打造深远的组织,以治待乱。自山前而窥山后,谓之深远。深远透视有“鸟瞰”之感,呈现出万水千山、丘陵沟壑。高远的双重转型战略想要纵深推进、久远执行,需要创业型领导者进行深远的组织治理来打造动如脱兔、静如处子的战队。

  设计平远的模式,以静待哗。自近山而望远山,谓之平远。平远透视意味着视平线处在画面中间,近大、远小,近取质、远取势,并巧妙留白。创业型领导平远构图的载体就是开放共创的平台模式,企业的双重转型与上下游、左右方打通,在平等长远的合作中实现价值创造联动。

  虽然企业领导者不一定是画家或军事家,但三个角色其实都在进行具有共性的艺术创作。山水画是中国传统绘画最重要的形式,最能体现中国文化与艺术精神。创业型领导创作产品,与艺术家创作山水画作品具有相通之处,有创业者认为企业就是自己创作的一部艺术品,还有不少产品经理提出要按艺术品而非商品来打造创新产品。《孙子兵法》作为世界上最早的军事著作,具有极其丰富深刻的辩证思想,这部“兵学圣典”的英文译名为“战争的艺术”,更是佐证了战场上的兵法与山水画法之间的异曲同工之妙,同时,它也常被当做企业领导者的必读书目。因此,同样被视为一门艺术的领导工作,特别是以创造性为特点的创业型领导者,有必要吸收和借鉴画法与兵法中的艺术规律,提升企业双重转型过程中的领导艺术。

  比如当前创业型领导研究关注的“即兴而作”决策,就源于艺术创作。这是指领导者跳出惯例的做事方式,包括模仿、新颖和戏剧化等行动,有助于防止企业陷入“例行公事”的泥潭,便于应对重要或突发的困境,作出创新高效的权衡,对企业双重转型也具有积极作用。当然,对即兴而作的重视,并非否定深思熟虑的价值,而是反映出领导力也有科学和艺术的双重转型。如同以上画法和兵法的启示,领导决策也有雕刻之笔和随性挥墨,也有虚实结合、动静相宜。艺术和科学是领导的一体两面,着迷小提琴的科学家爱因斯坦说他的很多科学成就来自音乐的启发;管理学大师彼得·德鲁克认为管理是一门真正的博雅艺术,很多创业者从音乐、绘画、文学和建筑等艺术作品中找到灵感;遑论STEAM教育将“艺术(Art)”融汇到传统的STEM(科学、技术、工程、数学)教育中。

  当然,正如中国画与西洋画具有差异,中国企业创业型领导也需要注意中西方管理在理论和实践方面的异同,避免思维固化,以便在多重理念中找到创新转型方向。丰子恺认为,“中国画是注重写神气的。西洋画是注重描实形的。中国画为了要活跃地写出神气,不免有时牺牲一点实形;西洋画为了要忠实地描出实形,也不免有时抹杀一点神气。”提出颠覆创新理论的美国管理学者克里斯滕森致力于研究“创新者窘境:成功的企业为什么最后还会失败”,他发现“每一个国家都有自己的特点。比如德国的制造业很强,内部相互依存度较高,因此不容易被颠覆;而美国相对模块化,即便有一些环节改变也不会影响其他部分,所以总处于被颠覆的状态……单看效率创新和持续性创新两个方面,中国是当之无愧的创新国家”。

  巧合的是,双重转型理论提出者、克里斯滕森团队成员也用绘图的艺术呈现出双重转型的具体路线。这张图有左右两个大圈AB和大圈交集生成的小圈C。左侧大圈A代表当前业务重塑,右侧大圈B代表新增长引擎,交集小圈C代表企业权衡AB的能力。不难发现,这个路线图的章法与山水画法、战争兵法的辩证逻辑不谋而合。正如徐悲鸿吸收西洋画法创作出大写意中国画,中国企业在全球化、数字化带来的大变局时代,正在开放融合、面向未来,主动进行双重转型,边破边立、创新发展,在突出竞争重围的同时实现自我颠覆。

  更为重要的是,作为艺术家的领导者不仅要致其用、更要尽其美。企业的美丽事业要与老百姓的美好生活同步,实现经济和社会双重价值,也是企业双重转型的应有之意,因为不论是传统业务的重塑还是新事业的增长,源动力就来自于社会的发展进步。当前研究发现,越来越多的公司正在选择同时追求财务和社会目标,而这些具有经济、社会和生态等多重导向的公司,往往面临更多利益相关者、更高水平的冲突和更复杂的决策挑战,对此,不少国内外学者指出,生态系统和制度环境建设有助于降低权衡强度。

  这种日益重视企业与社会环境关系的生态观,也与中国画不同于西洋画的定位不谋而合:人是自然环境的一部分,人与自然和谐共生,应当摒弃传统工业文明滋生的“人类中心主义”。同时,企业作为营利组织愈发关注社会价值的实现,也佐证了仅仅谋取企业自身财富最大化的零和博弈不可持续,凸显出《孙子兵法》重战背后的“慎战”之本。因此,创业型领导的双重转型山水画“自有心胸甲天下”,在思进美善中战挑战、创未来。

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