太空也有“吸引力”引爆化妆品高科技创新潮

Writer： admin Time：2022-10-07 Browse：82

　　说到太空，能想到的基本是行星、卫星、空间站，以及太空资源的勘探；说到化妆品，消费者的印象大概是美妆、护肤，以及商品形象的琳琅满目。当原本很难想象可以联系到一块的两个产业实现融合，会碰撞出什么样的火花？

　　最近，日本化妆品集团POLA ORBIS与日本航天公司全日空控股株式会社ANA Holdings（以下简称“ANA”）合作，计划在2023年之前设计出全球首个太空友好型化妆品系列产品。据介绍，ANA将太空视为新的潜在市场，并计划扩展太空旅游。两家公司的目标是生产化妆品的集合，ANA提供所需的性能测试飞机和波拉奥比斯美容诀窍，让用户皮肤适应零重力和干燥的太空环境并感到舒适。

　　数字化、云服务等等的科技，是行业在新时代发展的驱动力。运用新一代科学技术服务零售企业、品牌商，帮助他们重构效率和体验，从而实现消费者体验优化以及企业效益提升。

　　一方面，随着国家对航天技术的重视，众多卫星被投往太空，实现了太空资源变现的商业化基础。2016年，隶属于国际空间站的NanoRacks公司，为客户提供体验微重力和太空辐射的服务，只需要支付相应费用就能将自己的试验品送往太空。据艾瑞咨询数据显示，拥有庞大产业链的航天事业，是未来5-10年的投资主线。

　　另一方面，卖点是决定品牌发展的关键。无论是产品的打造还是营销手段，都是为了突出卖点吸引消费者，促成他们消费的理由。其中，产品的品质、技术等属于可衡量的具体的卖点，也就是营销学所说理性诉求；营销打造的产品象征、情怀等属于无法衡量的卖点，即感性诉求。与当下流行的“爆品”概念相似，打造出产品与众不同的个性或是前所未有的新鲜，是品牌抢夺消费者心智的追求。

　　对致力寻求创新点的化妆产品来说，作为科技感的象征，太空无疑是极具话题和吸引力的卖点。

　　早在2013年6月，伽蓝集团成为亚洲首家通过航天技术开展护肤品科学研究的企业。企业围绕航天科技开展生物护肤科学研究项目，从海量酵母中甄选出优质酵母，通过“神舟十号”搭载进入太空，成功转化出“太空人参酵母”。2016年4月，伽蓝集团通过“实践十号”卫星搭载人参籽细胞进入太空轨道，最终完成航天科技在护肤品中的应用，配制出“美素人参再生精华液”，该产品成为全球首款通过太空实验室研发的精华液。

　　2020年7月，伽蓝集团与深圳绿航星际太空科技研究院进行合作，成立“太空护肤科技联合实验室”，再续航天科技化妆品应用的研究。正如伽蓝集团所说，航天领域的尖端技术推动中国化妆品行业科技创新发展，逐步建立全球竞争优势。

　　消费市场不断升级与完善，消费者对化妆品的需求再也不仅限于好看的外形，成分、科技等成为左右购买想法的因素。通过技术打造形成竞争壁垒的卖点，使品牌在行业中脱颖而出。

　　虽然化妆品与航天科技“跨界”合作早有先例，以当前的视野和技术实现的难度上看，即便太空上的资源丰富，全面开发并应用到产业仍是一件难度极大的事。

　　随着消费者的要求升级，产品内容展现形式逐渐多元化。2019年至今，美妆、IT、影视等行业的企业纷纷加强对营销模式的采用和布局。品牌的知名度、差异化，是拉动产品销售量的重要因素，企业致力通过各种方式寻求新鲜与品牌特性的最佳连接点。

　　近日，雅诗兰黛与美国国家航空航天局合作，在国际空间站进行拍摄活动。据了解，美国宇航员花费四个多小时在胶卷和照相机上，在太空捕获雅诗兰黛的产品瓶子，最终呈现出来的广告将是美国宇航员在太空拍摄的第一张照片。这笔价值高达128000美元的交易并没有改变产品实质上的功效，而是品牌为了达到营销效果推出的活动。

　　营销是为产品服务的，通过营造氛围达到实现产品价值的目的。借助营销信息的话题性，使消费者关注产品，稳固品牌的形象。营销信息与其所在的信息环境紧密相关，其中，营销的内核是让消费者乐于接受并留有印象；而营销的价值在于触达消费者内心甚至转化。雅诗兰黛以“太空”为营销点，表达产品的科技感与诉求，传递精于研发和优雅高端的品牌形象。

　　消费者会不会为这创意点买单是一回事，巩固品牌的形象是落脚点。营销只是作为过渡的手段，向消费者传递品牌的价值，而品牌需要靠产品打造良好口碑，在消费者心中建立有标识的肖像。日趋饱和的化妆品市场也面临同质化的现状，用天马行空的营销作区分，产品的品质是前提和保障。

　　行业与行业之间是双向的互动，新经济崛起的时代带来了航天产业的商业化，为航天事业注入新的活力；航天技术为新经济时代带去多变的发展方向，为相关行业刻上“科技感”的前沿印记。

　　以往被视为深不可测的宇宙，如今有了人类探索的脚印。在技术的发展以及产业链的推动下，太空产业再也不是想象的科幻目标，而是可以帮助行业实现商业变现的潜在资源。化妆品向外太空迈出探索的脚步，利用外太空资源，贴上前沿性科技的标签，为行业市场的发展方向延伸更多的可能。