龙岗数创走廊五大产业观察（二）：数字设计 科技赋能与引导力

Writer： admin Time：2022-12-22 Browse：183

　　国家“十四五”规划和2035年远景目标已经明确提出“加快数字化发展”，数字中国已经成为国家战略，而设计行业是数字创意产业的重要组成部分，在数字经济时代，创意设计与创新科技相融合，势必会推动数字设计产业的蓬勃发展。2021年，龙岗区数字设计规上企业营业收入达到54.79亿元，同比增长11.42%，占总体文化产业规上企业营业收入2.68%，正在大力推动数字创意产业释放强劲活力。

　　龙岗数字创意走廊上，不乏星光熠熠的数字设计类头部企业，也有默默耕耘多年从实业转向原创设计的企业，他们都是创意设计与技术创新有机融合的探索者、开拓者，在数字经济时代下，为创意产业的发展开启一道快速发展的“传送门”。

　　还记得出圈大火的2019年bilibili（又称B站）首次跨年晚会吗？靠着对Z世代口味的精准拿捏，被网友评为“多年来最值得一看的时代盛宴”。除了内容的“破壁”，也是一场以视觉设计结合纱幕、冰屏打造的二次元盛宴。而参与这场时代盛宴舞台舞美和视觉设计的，是一家“蛰伏”在龙岗专注于新媒体舞台视觉艺术创作的公司，恩维传媒。

　　不止2019年，2020、2021公司连续三年参与B站“最美的夜”跨年晚会，还参与央视春晚分会场、央视元旦节等各类庆典晚会，以及湖南、浙江等四大卫视的跨年演唱会、晚会舞台视觉方面的设计与制作。这家位于万科星火创意园的公司，也是龙岗数字创意走廊上数字设计类企业代表。

　　成立七年，公司已成为行业头部企业，营业额过亿。坐上头部交椅，除了比拼创意，科技的创新与融合才是企业发展的核心竞争力。近几年在舞美上广泛运用的XR技术，可以说是恩维传媒燃起的第一把火。

　　早在2020年6月，恩维传媒在国内首次运用MR技术打造了国内第一个产品发布会的MR开场秀，接着陆续在多台晚会中运用AR、MR技术，不断打磨技术流程，与视觉设计更好融合。此后在2020年10月，在浙江卫视苏宁易购超级秀上，公司打造了XR秀《耳朵》《像风一样》，这两个秀在XR的晚会应用中极具代表性。XR技术之火燃起，在行业内被迅速认知、运用。而最具标志性的事件，则是2021年恩维传媒参与的爱奇艺THE9“虚实之城”线上虚拟演唱会，是国内首次线上XR直播演唱会，其在XR虚拟制作流程上也越来越成熟。

　　作为恩维传媒旗下子公司，原子空间则更热烈地拥抱Z时代，用年轻的眼光看世界，打造新媒体时代科技浪潮。在万科星火，恩维传媒将之前的公司旧址改造成沉浸式展示空间，200平米的空间里放置了30台投影机，在那里可以看到各类前卫新潮的数字艺术作品。

　　在杭州西湖边上，有一个网红打卡地：咖啡+元宇宙美术馆。这个两层的独栋建筑，正是原子空间所做。300平米的空间，打造成趣味时尚的沉浸式艺术空间，吸引Z青年们如潮水涌来。

　　因为公司主要业务是针对B端，所以一些展示空间并未向C端大众消费群体开放。原子空间主理人兼策展人鲍敬介绍说，公司旗下的一部分新媒体艺术家作品将放置到龙岗数创走廊展示空间里，在龙岗文促中心的有力支持下正计划在龙岗打造一个独立的对公众开放的沉浸式艺术空间。

　　“元宇宙时代下，我们致力于创新文化发展与艺术表达形式，用新兴科技、新兴媒体的呈现方式，讲述时代艺术与时代故事，用数字影像去影响时代记忆……” 鲍敬描述着原子空间的愿景。

　　虚拟预演流程、XR技术目前是恩维传媒的核心业务也是其竞争力所在，公司有其多项相关知识产权。鲍敬表示，未来公司将在科技上继续探索与创新，这也是公司未来的发展方向。

　　以“科技，从快乐开始”为理念，在市场的淬炼洗礼中，无人机行业里诞生了一个更细分的市场——无人机编队表演，高巨创新选定这条赛道并在这个领域做到了极致。频繁上央视，为深圳特区四十周年献礼、2021建党百年献礼，为2022北京冬奥会开幕式做表演，成功打破四项吉尼斯世界纪录……高巨创新作为无人机表演领域的头部企业，也是龙岗数创走廊上将创意设计与数字技术有机融合的代表。

　　在今年的第24届深圳高交会上，高巨带去的一款EMO户外编队无人机，正是连破四项世界纪录的明星产品。不止于表演领域，高巨创新从未停止过创新的步伐，在编程教育上，也进行了创新性尝试。另一款在高交会上亮相的Fylo EDU+无人机，是专为教育领域的场景和需求设计。其强大的编程功能有着非常友好的包容性，无论是刚刚接受自然科学教育的小学生，还是人工智能专业的大学生，都能上手获益。

　　在无人机创新型应用方面，高巨创新更迈进了物流领域。“我们为美团提供定制版物流无人机，全面探索无人机配送场景，协助美团打造3公里、15分钟送达的低空物流网络。” 高巨创新CEO李晨亮告诉记者。

　　而原本，高巨创新前身还只是一家传统的生产制造企业，主要业务是手机模型制造。随着智能手机的快速发展升级，在红海里的激烈竞争让企业陷入巨大的挑战。一次偶然机会，李晨亮在飞机的杂志上看到了“四轴飞行器”，一下子打开了转型的思路，预想到无人机未来将是一个巨大的市场。

　　烟花在全球有着千亿级的市场，但有着高碳排放量，在全球减排的大趋势下，用无人机表演代替烟花蕴藏着无限商机。2017年高巨创新开始尝试无人机编队表演这一小众领域，以替代烟花表演，可谓既安全环保、可定制性又高。原先只想用无人机编队表演这种新颖的宣传方式来为自家产品打个广告，却收到获意外之喜，表演视频被当年春晚节目组发现并获得青睐，公司迎来了第一笔无人机编队表演订单。2018年，高巨无人机编队飞行表演顺利登上了春节联欢晚会。“而之后，原来仅作为营销手段的编队表演，误打误撞成了团队的核心业务。” 李晨亮说。

　　高巨创新的科技之花不仅在国内盛开，更在“一带一路”国家怒放。在阿联酋、土库曼斯坦、蒙古、马来西亚、印尼、泰国、乌兹别克斯坦等十几个国家和地区执行了超过3000场的无人机表演。“向各国传达中国的科技文化，这也是中国科技力量向世界展示的有力方式。”李晨亮笃定地说。

　　“人才和创新是深圳的特产，深圳拥有最成熟、最丰富的无人机产业链。也只有在深圳，像我们这样的创新型企业才能诞生。”李晨亮认为。

　　针对目前数创走廊西强东弱的态势，李晨亮认为这是多年来各区在区域定位、人才储备以及产业配套差异下慢慢形成的。随着整个龙岗区的大学园区不断扩大和完善，不断地输送大量数创人才，同时配合几个数创中心和基地的落地，结合相关产业配套措施的完善，相信这个格局会迅速打破，会吸引不少成熟和优秀的数创公司过来落地，同时也能培养更多全新的、创新型的数创公司。

　　他还表示，对于数创企业需要政府给予更多的支持和扶持，同时希望能够打造更多更好的平台和IP，给数创企业展示和表达的机会，让更多的人看到他们，相信通过上下一起努力，一条充满活力和创意的数创走廊一定会出现在大家的面前！

　　友昆设计是业内为数不多拥有研发中心的复合型高新技术企业。在深圳标识设计领域，是仅有的三家“专精特新”设计公司之一。扎根龙岗二十年，公司专注于空间环境品牌文化艺术演绎，主要业务涵盖城市细节体验设计、环境图形设计及标识设计两大板块，在国际上斩获多个设计大奖。

　　2012年，公司获得全国第一次标识设计业的国际大奖。“组委会通知我们去领奖，我以为是诈骗电话，直接给挂了。”友昆环境信息文化传播机构-副总经理、艺术总监孔卫华笑着对记者说。之后，公司继续积累发力，在2020年、2021年又陆续获得意大利A-design设计奖，日本SDA国际标识设计大赛设计奖等国际奖项。

　　龙岗数创走廊的标识设计系统，即出自该公司。“人在城市空间里的体验范围其实非常小，人们通常对身边的细节很关注。比如路边的护栏、井盖、水篦子等等，这次数创走廊标识系统的设计切入点也是友昆一直提倡的城市细节体验设计。” 友昆环境信息文化传播机构—COO钟诚说。

　　为了让设计更加符合城市和人群的习惯，设计师们不断在各个场景进行考察，观察环境中人们的行为，整理出有效的改造方案：已经存在的人行道、自行车道、阻车柱、安全岛、树池、休闲座椅、被废弃的角落、地面已经损坏的地砖、弃用的市政灯杆……运用形象与图案的组合来“修缮”城市。今年，在龙岗大道、天安云谷、云创小镇、龙岗中心城、星河world、国际低碳城等龙岗数创走廊的各个点上，市民会发现在一些十字路口的景观小花园植入了装置艺术，监控灯杆加入导视标识变得更醒目更漂亮，一些地方还成为了网红打卡点……

　　“在千城一面的大基建形势下，很多地方的文化隐没了。我们希望能够通过我们对于城市细节的研究，更加深入的了解城市的文化与内涵，并用我们的双手创造出更多更加丰富多彩的设计，用以装点我们的城市，提升人们的环境体验感，使城市文化和城市历史得以不断传承、发展和壮大。”钟诚说道。

　　友昆设计作为设计行业内的高科技企业，拥有外观专利、实用新型专利、软件著作数十项，发明专利多个。孔卫华与钟诚各还有另一个身份，分别是河南工贸科技创新与经济发展研究院环境空间艺术体验研究中心主任和副主任。除了做创意设计，他们还一直在致力于技术创新。

　　“设计除了创意性的工作，很多时候是用软件在进行重复性劳动。我们想把设计师从机械的劳动中解放出来，让更多的精力用于思考与解决问题。”钟诚与大学同学一起研发了一种规划布局软件，“设计师，把点点上去后按个空格键，AI把后续的清单等所有工作都做完了，相比以前同样的工作效率提高了七倍。” 目前，该软件已申请专利，日本九州大学也在运用这一软件做教学。

　　“工欲善其事，必先利其器。”孔卫华说，目前中国设计公司用美国和加拿大的软件最多，而正版授权费一方面极高，另外可以随时叫停你。“如果哪天我们的设计软件被按下暂停键，会直接影响工程建设，这绝对是个灾难，这就是一种产业生态霸权。”这种居安思危正是友昆为何要一直坚持做研究与科技创新的动因。

　　“在数字化时代，我们享受到了便利但也看到危机与问题。作为软件使用的终端企业，我们做研究看起来是‘不务正业’，但真心希望未来会促进中国数字化创意系统的升级。”孔卫华说。他强调，“设计是用来解决问题的。”

　　“设计是一种引导力，它在引领行业往前走。先有发现问题，提出解决方案，行业才跟着往前迈进。设计在数字创意领域也是重要的存在。”钟诚说。“我们希望让每一次设计都更加具有社会价值、人文价值和公益价值——让社会因我们的设计而更加美好，这是我们的理念，也是一直在实践的。”

　　孔卫华表示，未来，龙岗数创走廊会形成线上与线下有机互动，我们希望通过我们的设计，大家共同的努力一起去建设一个城区、一座城市。

　　在全国IP衍生品开发服务商里，深圳市骏飞实业公司能排到前三，营收最高时曾超过6亿。联合利华、雀巢、亿滋、利洁时、高露洁、玛氏箭牌、星巴克、屈臣氏、万达院线、宝贝王、美赞臣、惠氏、美素佳儿、华为、阿里巴巴、京东和中国移动等，都是公司服务的大客户，公司专业服务世界500强并成为其核心供应商。

　　骏飞的起家，其实是做实体工厂。2003年成立的骏飞，彼时还在做雨伞和箱包。2009年，骏飞开始涉足促销品和赠品，三年后开始拓展IP衍生品在促销品、礼赠品渠道的应用。2017年开始拓展IP衍生品线下零售渠道和电商渠道的应用。从实体工厂转做IP衍生品开发服务商，骏飞精准地看到文化产业里的商机与前景，目前公司在今年3月又成立子公司天工醒物动漫科技有限公司，开始开发自己的原创IP——一群色彩斑斓的可爱“卡布兔”。可爱的长耳朵会变形，每款还有不同的香味，以不同材质结合，牛奶盒包装……

　　今年虎年，在“本命年”火出圈的胖虎给了行业内不少人启发。卡布兔显然是想赶一波来年的兔年潮。生肖IP营销的成功案例给了骏飞前创意总监也是该子公司负责人余鹏程信心。

　　“做原创IP需要时间和烧钱。”余鹏程非常清楚。这套卡布兔是以产品为导向的IP系列，同时也做内容开发。“我们目前的销量还不错。在小红书、B站等平台都有销售与宣传。作为龙岗的孩子，我们也希望在当地政府的助推下增加曝光。”

　　与骏飞从实业起家类似，如果说骏飞是试水做原创IP，那么还有一家做实业的企业，在十多年前就开始默默耕耘培育了。时长不同，对于原创IP的情怀与期待，同样炽热。

　　电影《流浪地球》爆火的时候，联名出了一套潮玩盲盒——一只穿着宇航服满脸通红的小牛牛“怒宝”，受到众多潮玩迷们的追捧。这个努着嘴，全身红彤彤的小牛一副气鼓鼓的模样，不走喜庆卖萌路线，却别样可爱受欢迎。它已成为深圳龙岗本土IP的形象代言人。

　　“一次不经意的小破坏……不快乐；一次不理想的创业经历……无奋斗；一心想为新故乡做点事情……拓荒牛。”怒宝创始人冯冬明如此解读他的创作灵感。

　　走进1983创意小镇冯冬明的办公室，如同进入一个怒宝的世界。地上、桌上、架子上摆满了不同比例大小、不同款型的怒宝，这是宇航员、这是超级英雄……冯冬明如数家珍地向记者介绍。有些明显的是，夹在怒宝中间还有几款钢铁侠的大型模型。

　　冯冬明坦言，之前一开始是做玩具厂的。“做代工赚的都是血汗钱”，后来他逐渐萌生了做原创IP的想法。计算机专业出身的冯冬明一直热爱着绘画，在深圳打拼多年，他立志要设计一款能代表深圳的IP。“让怒宝成为深圳的吉祥物就是我最大的心愿。”

　　全世界人都知道，做原创IP烧钱。这一烧就是11年，投入数百万。为了养原创，工厂还得继续做。起初，原创比例只占到20%，制造要占80%。十来年积累与发展，这个比例刚好倒过来了。怒宝也逐渐打出了自己的名气。

　　元宇宙浪潮下，怒宝赶上一波红利。多年积累的大量图库，在发行NFT中快速赢得收益。在行业进一步规范后，随着二级市场的退出，NFT也淡了下来。在冯冬明看来，元宇宙给原创IP新的发展机会，数字化与文创产业的结合，还有着广阔的发展空间。在数创走廊的建设与发展中，政府的引导与助力对文创产业的发展起到了有力的推动作用，他希望以后能建立更多的平台，未来必可期。

　　作为首个被联合国教科文组织授予“设计之都”称号的城市，深圳被赋予充满活力的想象力和创造力。“创意城市大师”查尔斯·兰德利认为，发展“创意城市”其实是在做城市的再塑造，要考虑到对传统和过去的保护，做到艺术、创新和设计完美结合。

　　龙岗数创走廊的打造，从一定意义上也是在联动走廊上的企业与产业，共同塑造一个城区、一座城市。数字设计作为走廊上的一个重要产业类别，涵盖面也非常广泛。以上企业只是行业内的几家代表，甚至还有跨界其它产业的企业。如果说设计是引导力，是解决问题的，那么科技创新就是核心驱动力。在数字经济时代，在元宇宙的风口下，数字设计产业迎来了新的发展机遇，而它们也将逐渐从散点状的分布，加强相互联动，形成聚力，让走廊发挥出更大的聚合作用。