新媒体在农产品品牌推广中的驾御——以海南省临高县为例

Writer： admin Time：2021-11-03 Browse：181

　　：随着农村复兴作事的慢慢放开，农产品品牌填补尤其的受到珍爱。本文遵从笔者到海南省临高县临城镇、新盈镇、东英镇和调楼镇四个屯子实地走访所得的调研新闻举办领会，将东英镇头洋海堂村落旅游景区和新盈镇莲雾扶植基地作为告急的协商方针，历程问卷考试、会谈等多种技巧，对所属区域内农产品和就事今朝生长的标题实行理会，并提出响应的打点对策。

　　随着汇集技能和数字媒体速速富强，抖音、速手、微信团体号等少许新媒体开头汜博的参加人们的视野及日常存在，对人们的事情、糊口等各方面的感化愈发的深化。捉弄新媒体来处理以农村文化为载体的产品或就事成为必由之途，但也面临着机缘和挑战。数据大白，2020年2月，华夏转移互联网用户达10.8亿；1-2月，搬动互联网用户月均流量消耗达8.88GB，同比延长45.5%，用户对互联网越发依附。与古板媒体比较，新媒体能倚赖传布快度速、传播内容更充裕、流传主体多元化等优势速快融入打发者的存在中。但在散布进程中，何如有效的愚弄各大新媒体平台，造成较为完好宣传体例，成为农产品品牌营销填补的困难，随着“村庄振兴”战术的提出和稳步推行，农产品品牌营销扩大被摆放到了一个新的高度。

　　因势而动，一直自我改革。面对日益转折的商场，传统线下流传曾经无法合意企业的商场需求，越发是受疫情劝化、交易摩擦等导致墟市不景气，墟市需要量降低。这就需要企业弥漫说明本身优势，操作企业自己的新媒体等平台，深化对外宣传力度，完美与破费者的新闻互动机制，无间升高自己产品或任事的著名度。在新媒体运营的过程，要磋议到老人和童子等非常群体的需要，多元化散布，不纯真以笔墨和图片的推文为主，用好用活直播带货和视频流传。

　　经笔者走访的临高县四个乡镇的村落强盛联盟，都没有固定纠关的对外宣传阵地，如微信群众号、抖音平台等。在极局限的返乡创业青年创建的企业中，掌管了微信大家平台，但在平台的兴办流程中，推文的厘革率低、未有签名、内容单一、见效缺失等标题较多。以临高县东英镇“五椰级”特质习尚旅游工业——头洋海堂游览区为例，该微信团体平台自2019年5月挂号，住手2021年7月颁发相闭散布报道仅10篇，平台改革率较低；在微信群众号中，景区合系对外勾当流传除外，在线预订版块内容上线时候短，损耗者领会度不高；没有固定专业人员对公众平台进行创造，特别是没有方法根据旅游淡旺季举行有针对性的流传营销增添。

　　调研开掘，大个别的返乡青年创业经过中，轻易受传统观念的感化，很难把进取的理念和心中的伟岸蓝图专揽在现实。同时，返乡创业青年区别程度的缺乏干系专业常识的积蓄，对新媒体等线上宣传平台诳骗用意对比低，民风支配古板的线下宣扬，宣传成果较差，进一步加深观光淡旺季乘客数量极端的标题。是以，对外人才引进，人才下乡，留得住、用得好的题目急需照料。

　　近年来，临高县针对返乡青年创业产品和品牌的对外流传较为重视，县域界限内，经历直管上级局部传播平台和临高融媒体等都举行了关系传播报讲。可是，企业自己全体的对外增添宣传平台就异常有限，以至无法举行零丁利用。在实地调研中，可能支配美团、付出宝口碑等线上预定平台，对干系村落强盛产品大概任职举办填补的临高县返乡创业企业数量甚微。

　　以临高县新盈镇为例，金鲳鱼对外出售谈叙单一，专业化的抖音直播和抖音视频传布照旧在构建历程中，尚未收效。在东英镇头洋海堂游历景区随机观察的74位泯灭者（饼图）中，固然长久来旅行景区住户宿、歇闲游览的占50%，但这些耗费者都是临高县当地人，当地乘客认知度较低，不领会合系的购置途径和地理所在。

　　临高县东英镇头洋海堂农村旅游区在微信全体平台上供应了预订方式和相干电话。经实地调研，经亲戚朋友引荐来观光景区娱乐耗费的占74.3%（饼图中）。由数据阐明得出，绝大大批搭客并不是过程微信大众平台和美团等线上宣传平台举行购置消费，而是更加深信亲戚同伴的保举。线上平台和古板媒体均有涉及，但占比不高。

　　进程了线上宣扬的加添，泯灭者因由不笃信仍会拔取其全班人们手段实行采办也许选择取代品举行代替，滋长这种环境的紧张原因是企业与消磨者的双向相通出现了阻塞，没有实行有效的信休互动，消耗者由采办的主动性变为了被动摄取，结果落空采办希望。散布和购买消息的单向相像，导致消费者对谋划购买的产品或工作产生了不肯定感，终末导致采办波折。

　　图为仇家洋海堂旅游区的民宿和娱乐项目采办路线的稽核。中国青年网通讯员 陈柳丞 供图

　　最初，返乡创业青年的培训要浸量更要沉质。而今，从命中间村庄兴盛干系事务安顿，各地党委政府深化对村庄兴盛返乡青年的培训和关注。培训的胜仗与否在于当作果能否生长，于是在培训的进程，不能颠末数量来衡量培训的是否到位，更要审慎培训的内容是否能承当住推行的训练，获得返乡创业青年的认可。

　　其次，整关平台，统筹资源，让专业人才能来得了、坐得住、做得好。从命各地茂盛秤谌纷乱不服，在兴隆的初级阶段，更要考究抱团兴旺发财，整合优势资源和要求，吸引外来人才的关心。人才引入能否漫长，在于发达平台能够取得人才的招认，速意人才的隆盛须要。各地要创建出色环境和恳求，为人才的驻入做好筹办。

　　结束，普及照料才智，加速人才才干向收效更正。要加强返乡创业青年，加倍是创办型中小企业当真人的垂问水平，进一步解放想念，启发对于事物的视野和才能，照顾水准和才调的升高对指导人才才具向功效蜕变有着极其吃紧的感化，也对自身企业的许久昌盛供给了真相和包管。

　　最初，垄断主流新媒体加快品牌营销增加的步调。如今，搜集直播带货已经成为品牌填补和产品营销的急急途径。当然直播间人气很旺，但耗费者只诚笃于网红，而非品牌，企业很难历程一次直播，就把网红的粉丝更正为品牌粉丝。以临高县新盈镇无公害莲雾莳植基地为例，颠末手机可将莲雾普通照望刹那、成熟、采摘和物流运输进行成立，后期加工成孤立全豹视频，让打发者在屏幕现时感想到待购置产品的安全和笃信，刺激损耗者的购买希冀。

　　其次，分身不同线上填补平台所怪异的顾客群。遵命现实处境，慢慢开通美团、支付宝口碑等平台进行同步宣扬，全方位拓展散布渠说。但在实际支配中，弗成贪多贪速，在把稳量的同时，更要留意质，写意在区别采办平台上损耗者购置产品也许做事的需求。

　　在通信及应酬业务上，遏制2020年3月底，微信及WeChat的统一月活账户数为12.025亿，同比增加8.2%。在实际把持中，要富裕借鉴淘宝旺旺等完备企业和花费者双向对话机制平台。企业决心人可始末微信全体平台和问卷星体例的有效连合，开创企业和花费者的双向对话机制。在微信集体平台中要修设投诉、考虑等固定板块，将问卷星提前准备好的问卷以二维码的手段天禀链接，投掷在投诉、计议等板块中，企业处理者可在微信中实时检测反馈。同时，可修设企业官方QQ，进程线上平台，实时和破费者举行互动相易。

　　其它，必须要摆布专人对线上新闻互动平台不停但凡关照护卫，实时关心讯休互动历程中的不良音信和突发状态，并举行有针对性的照顾。完善投诉和反馈上报关照机制，提高投诉主张打点效率，升高消磨者的如意度。

　　面对如今寰宇经济的峻厉混乱，不决议和不安闲性，十四五规划中提出：要加速构建以国内大循环为主体，国内国际双循环互相鼓吹的新焕发体式。在此靠山下，农产品隆盛将迎来尤其广漠的空间，但同时也带来反应的挑战。所以，若何发挥出乡下振兴返乡青年的急急性、填充好农产品品牌优势、健全媒体宣扬渠道是重中之浸。各级党委政府在分析党政引领的同时，要供给平台，让村落强盛返乡创业青年富裕阐发主观能动性，为乡下复兴收获自己力量。

　　[2]马嘉欣.后疫情时辰，“直播带货”兴盛下的大损耗新趋势[N].国际金融报，2020-07-16（8）