豫园股份 向世界展示东方生活美学独特魅力

Writer： admin Time：2024-01-23 Browse：96

　　这两天的豫园九曲桥畔，游人如织。1月21日，为期40天的甲辰龙年上海豫园灯会在此璀璨点亮。

　　作为中国民俗文化的代表，豫园灯会是传承悠久的新春赏灯游园盛会。这一国家级非物质文化遗产，不仅备受国人关注，最近还首次走出国门来到法国巴黎，通过跨国联动举办，向全世界展示东方生活美学的独特魅力。

　　2023年12月15日，以山海有灵为主题的法国豫园灯会在法国巴黎点亮。灯组创意取材上古神话《山海经》，与上海豫园灯会的山海奇豫记形成呼应与联动。作为庆祝中法建交60周年暨中法文旅年的开幕活动以及2024年中法双边合作中的精品系列活动，灯会开放首日，大量法国当地民众自发前往观赏体验，游客络绎不绝，在中法两国媒体和全球社交网络上引起大量关注。

　　值得一提的是，在各式龙图腾和一众瑞兽奇珍之间，上海豫园地区标志性建筑九曲桥也被搬到了法国，九曲胜景灯组光影交融，桥边朵朵莲花徐徐盛开，让人不由联想到法国印象派的经典名画……不少外国游客争先恐后拍照打卡。

　　事实上，在东西方文化中，桥都是一种特殊的符号象征，有着跨越沟壑、互通往来、交流互鉴的意味，可以为苦于跋涉的人类昭示出路。当法国豫园灯会逐渐成为文化出海的现象级案例，桥的符号，也成为透视法国豫园灯会时代价值的深刻注脚。

　　近些年来，中国企业的全球化能力和国际竞争力不断增强,成为我国参与国际竞争合作，高质量共建一带一路的重要力量。

　　作为一家全球家庭快乐消费产业集团，豫园股份植根中国，战略置顶东方生活美学，在双循环新发展格局中坚持深度全球化，致力于将中国的产品服务带给全球家庭、将中华优秀传统文化传播至世界各地。

　　在极具西式风格的巴黎风情园内，法国豫园灯会周密策划，还原了极具烟火气的沉浸式中国文化体验，以创新高科技形态的灯彩工坊，打造东方文创市集，使其成为灯会场景的氛围延展内容。

　　舍得、老庙、南翔馒头店、童涵春堂等一众耳熟能详的国产消费品牌和中华老字号集体亮相，覆盖文化饮食、珠宝腕表、化妆品、中医健康等多个消费领域，让各国游客在游园过程中深度体验东方生活美学的产品和服务。

　　随着中国经济迈向高质量发展新阶段，中国品牌走出去的步伐不断加快，一批中国品牌已经享誉全球，更多的中国品牌蓄势待发。

　　法国豫园灯会以其海纳百川的品牌号召力和市场包容度，推动精品国货在时尚巴黎与世界品牌同场对话，为中国品牌从走出去到全球化架起一座出海之桥。

　　众所周知，豫园新春民俗灯会是上海的一张城市名片，早在2011年就被正式纳入国家级非物质文化遗产项目，是展现上海城市发展、海派文化传承和中华文化凝聚的经典场景，迄今已成功举办28届。

　　2021年，豫园股份正式将东方生活美学作为公司置顶战略，并将该战略逐步贯彻至豫园旗下各产业，并在产品、场景、服务等全消费生态体系中得以运用。豫园灯会便是倾力打造的极致场景。

　　当来自中国的60架大型灯组和2000余盏华灯在法国巴黎同时亮起，一幅五彩斑斓、光影璀璨的华夏上古图景，便以鲜活生动的视觉语言、沉浸式的感官体验、丰富多样的演艺互动，向法国民众展示东方生活美学的独特魅力。

　　为了更好地让法国民众爱上中国文化，本届法国豫园灯会并非仅仅展示大家耳熟能详的中国元素符号，而是对有着2000多年历史的文化典籍《山海经》做了深度提炼，通过系列化的灯组设计让赏灯游园者仿佛置身于神秘奇幻的上古东方神话世界中，在潜移默化中聆听中国故事，感知东方文化之美。

　　同时，法国豫园灯会还有共计350场演艺活动在园内举办，中国武术、民族舞、传统杂技、川剧变脸等，这些精心挑选的节目，每一项都承载着中国悠久的历史和丰富的文化内涵，展现出中国传统艺术的精髓。

　　在当前全方位、多层次、立体化的大国外交格局下，法国豫园灯会彰显文化自信，已然成为东西方文化交流的平台，为中华优秀传统文化对话世界设起一座文化桥梁，向全世界人民讲述豫园故事、上海故事、中国故事。

　　文化的创新、文明的繁荣，不是孤芳自赏、固步自封、闭门造车，而是在广泛深入的交流互鉴中取长补短、相得益彰、美美与共。

　　作为庆祝中法建交60周年的开场曲，法国豫园灯会将象征中法两国文化交融、友谊长存的美好寓意和祝福，深度内化在现场灯组的设计当中，巧思无穷：古琴与圆号协奏、围棋与国际象棋对弈、毛笔与鹅毛笔共书、国画与油画相映、酒樽与葡萄酒杯邀醉、香茶与咖啡同饮。不远处，更有中国国花牡丹与法国国花鸢尾花共同织就一条鲜花烂漫的美学长廊……

　　法国豫园灯会一系列写意与创新的构思，将东西方生活美学中的异与同勾勒得淋漓尽致，不仅开启了中法文化交流的新篇章，也在与世界其他文明的交流互鉴中，不断丰富中华民族现代文明的深刻内涵。

　　五千多年来，中华文明历经风雨沧桑而绵延不绝，不断发扬光大，关键在于守正创新，开放包容。从西汉张骞出使西域打通丝绸之路，到唐代各国客商云集长安，再到明代郑和七下西洋，中华文明正是在与世界其他文明持续不断的交流互鉴中发展繁荣。

　　法国豫园灯会脱胎于400多年历史的玲珑豫园，承接中国传承最久、知名度最广且最受欢迎的新春赏灯游园盛会，以文化创意来引领与演绎中国故事的可亲、可感、可触，势必将为全面提升国际传播效能，助力形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，作出有益探索和积极贡献。

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