玩具圈新贵——高科技玩具强势来袭

Writer： admin Time：2022-12-03 Browse：133

　　近年来，AI（人工智能）、AR（增强现实）、VR（虚拟现实）和全息投影等高科技越来越多应用在玩具行业中。李嘉诚此前曾预言，未来五年最火爆的几大行业之首的教育机器人。而奥巴马也公开为STEM（即科学（Science）、技术（Technology）、工程（Engineering）、数学（Mathematics））背书：“明日的领导力取决于今日我们对学生的教育，尤其是STEM方面”。高科技儿童玩具广阔的市场前景也吸引众多公司投入于此。不仅传统玩具企业纷纷布局高科技玩具，还有大批互联网公司也携AI、AR/VR等进入“战场”。

　　而多年来，市场对包括机器人玩具在内的高科技智能玩具热度不减，此类玩具的动向总能成为市场关注的焦点。比如早在2007年，日本玩具制造商多美公司的Omnibot17u i-SOBOT机器人，就被吉尼斯世界纪录列为世界上最小的仿人机器人。而昨天（8月17日），我国本土的一家玩具企业——广东伟力智能科技有限公司携1069台机器人在广州白云国际会议中心，成功挑战了“最多机器人同时跳舞”的吉尼斯世界纪录。

　　对于多数家长来说，相对于传统的玩具，如今他们更愿意把钱花在能够提升孩子各方面能力的智能型高科技玩具上，比如教育机器人、AR/VR玩具、儿童编程玩具等。美国玩具行业联合会发布的2016儿童玩具年度趋势就曾指出，具有科技教育性质、寓教于乐的玩具正越来越赢得年轻家长的喜爱。

　　去年亚马逊机器人玩具的销售火爆就是很好的证明。2016年，亚马逊机器人玩具领域的总销售额超过了2500万美元，涵盖了汽车、学习和探索、男孩角色扮演和无人机等类别。而这个增长让机器人玩具挺进了亚马逊玩具类前25名的名单中。

　　中国市场在高科技玩具领域拥有强大的爆发力。一方面，中国玩具企业在高科技玩具制造领域优势明显。不仅产业链完善，生产技术更是领先世界，许多高科技玩具产品基本都是由中国企业设计生产的，尤其是包括机器人在内的高科技智能玩具方面，中国许多品牌不仅实现了弯道超车，更堪称“独霸武林”。比如遥控飞机玩具无论是在国内还是海外市场上都是中国品牌的天下，甚至有韩国官方表示，韩国近九成机器人玩具产自中国。

　　另一方面，国内市场本身消费能力日渐强大。随着二胎开放政策带来的新增人口数量急剧上升，使得我国对于玩具的需求量激增；同时，随着城乡居民收入的提升，玩具刚需红利将得到更大程度的加速释放；并且年轻家长群体数量的增加和千禧一代的快速成长，他们对以高科技玩具为代表的高端玩具需求更为迫切。

　　作为亚洲玩具风向标的中国玩具展CTE（10月18-20日）将在上海上演一场规模盛大的高科技智能玩具秀，参展企业将带来大批高科技智能玩具。而这些企业中有传统玩具企业，也有高科技公司跨界玩具领域。（以下是部分企业）

　　此次将携众多高科技展品重磅亮相的葡萄科技，自创始之初，便设立了“硬件导向+IP文化+生态服务”三线并行的盈利模式。其中，硬件领域分为儿童科技玩具、儿童科技生活和儿童机器人电脑；IP文化则通过动画制作发行来完成；生态服务则体现在围绕儿童学习和生活的各类增值服务。葡萄科技COO林泰君曾经表示过：葡萄科技要从软硬件两方面下手，彻底改变孩子与科技之间的关系。首先，从文化的角度来说，通过打造自己的IP作品，将科技元素融入其中，让孩子们从小接触更有想象力，更有科技感的文化;而在产品设计上，要结合传统玩具与科技，创造一种全新的游戏方式。

　　大连新锐天地传媒有限公司曾创造出“AR玩具1个爆款1个季度卖出3个亿”的佳绩。近年来，新锐天地专注于新型交互式儿童教育产品的研究和开发，其自主研发的“AR学校”系列产品，是一套结合增强现实技术与科普学习的新型儿童教育产品，包括图书、卡牌、智能玩具等，内容覆盖自然、动物、植物、地理、历史等多个方面，以AR增强现实技术进行多维展现，为受众提供较之传统阅读形式更多、更佳的信息与体验。

　　在机器人方面，文章开头提到的创造了吉尼斯世界纪录的广东伟力智能科技有限公司，公司旗下有“伟力（WL）”“无极（XK）”两大品牌，专业生产高速车、遥控飞机、航模等系列产品，产品远销欧美、东南亚、南非等世界各国。尤其是2014年创立的“无极（XK）”品牌依靠高新技术，自主创新能力，在短短的两年时间内成为航模业的知名品牌。伟力于2015年开始进军智能机器人领域。此次挑战吉尼斯世界纪录的机器人Dobi是伟力与哈尔滨工业大学机器人研发团队共同研发的一款智能机器人，具备类人模仿、语音提示、远程安防等功能。Dobi机器人也曾在上个月的2017北京玩博会现场表演，颇受小朋友和家长的欢迎。

　　在机器人领域颇有建树的未来伙伴也将参展。目前拥有教育机器人能力风暴（Abilix）、家用机器人铱童（Yiro）、工作机器人进化力（Evox）三大机器人品牌。其中，创立于1996 年的能力风暴是教育机器人全球发明者。能力风暴的CEO费旭锋在接受采访时曾说，能力风暴经过20多年的技术及教育经验的积累，积攒了大量迎风而上的能量，他们并非跟风抢风口的企业，而是教育机器人这个风口的创造者。能力风暴现已形成积木系列、移动系列、模块系列、飞行积木系列、类人系列、飞行系列六大系列产品，广泛应用于美国、英国、意大利等31个国家的中小学生创新课程、STEM课程、科学与技术课程体系中。此外，能力风暴还是世界教育机器人大赛（WER）全球唯一指定比赛平台，为世界各地的WER比赛提供支持。

　　高科技玩具市场未来发展空间还很大，能够捕捉到的机会还有很多。而如何抓住机会，则需要一个强大的平台。2017中国玩具展，凭借“国际品牌最多”、“产区最集中”、“品类最齐全”，已成为亚洲最大规模的玩具、幼教用品领域国际化专业展览会。参展企业覆盖海外30多个国家和国内超过20个主产区千余家企业，吸引来自全球近百个国家的国际买家前来参观洽谈，同期举办的行业晚会、趋势发布、产品评选、采购对接等交流活动已成为行业发展的风向标。这些布局高科技玩具的企业都不约而同地选择了2017中国玩具展，不仅仅是因为展会本身的强大实力，还有着中国玩具和婴童用品协会作为行业唯一的国家级协会的强大资源背书。