文案美工深度交互 融合创新群策群力 ——湖北日报五款新媒体产品聚焦“长江嘱托”五周年

Writer： admin Time：2023-05-10 Browse：156

　　五年前，总书记视察湖北，考察长江经济带发展和经济运行情况，为长江经济带发展把脉问诊、定向领航。五年来，长江发生了哪些变化？4月底，湖北日报策划推出五款新媒体产品——《长图｜李白游长江 当惊世界殊》《H5｜AI视角下的长江新画卷》《卫星影像×油画，看总书记的嘱托变为现实！》《H5｜牢记嘱托，一张船票带你看长江巨变》《H5小游戏｜江豚回家记》，全网点击量超过4000万，其中，《长图｜李白游长江 当惊世界殊》获全网推荐。

　　一款新媒体产品，集创意、文案、美工等多重元素，对团队协作提出更高要求。湖北日报充分发挥团队力量，群策群力做好新媒体产品策划。

　　为集思广益、提高效率，新媒体编辑每人先提交“长江嘱托”五周年重点产品思路，汇总形成文本，相互传阅学习。头脑风暴时，大家除了陈述个人思路，还在自己思考的基础上，结合同事们的思路，提出新想法、新创意。据此，4月3日，创作团队首次讨论，初步确定五件重点产品框架。分头细化内容后，又两次碰头，就产品内容、创作思路、技术手法、预期效果等方面进行充分商讨。

　　每一次讨论，都是对创意的再提升。“卫星影像×油画”“一张船票”等创意元素，就是在大家的畅所欲言中碰撞出的思维火花。

　　文案是新媒体产品的底层逻辑，美术是重要的呈现形式。一款新媒体产品，究竟是文案先行，还是美工先行？

　　4月3日的头脑风暴中，美编提出想尝试用AI结合楚辞做一个产品，但不知做什么内容。这句话，触动了文字编辑。“何不做《H5｜AI视角下的长江新画卷》呢？”文字编辑脱口而出。

　　此前，新媒体产品策划是线性模式推进，即编辑先讨论创意，形成文案后提交美编。相当于在讨论阶段，脱离了美术编辑。这一次，美编先创新形式，文字编辑再提供内容，实现文字编辑与美术编辑深度“融合”，有效避免了形式与内容“两张皮”。

　　《H5｜AI视角下的长江新画卷》文案诗意，设计典雅，交互流畅，趣味性和科技感兼备，既有人文气息、又紧扣时代脉搏，一经发布便获得刷屏转发。

　　文案与美工深度交互。美术编辑熟悉新闻内容，提升文字能力；文字编辑了解设计方式，懂得技术手段。既会文案、又懂美工，将是新媒体从业人员必须掌握的本领。

　　全媒体传播视域下，内容永远是根本。随着内容建设浪潮的不断延伸和拓展，媒体发展不可逆地进入到“内容+”时代。于新媒体产品而言，“内容+”能够“+”的空间非常大。

　　4月9日，湖北日报联合湖北省生态环境厅，共同启动大型沿江调研采访活动，选取长江大保护典型代表城市，用脚步丈量五年来湖北取得的生态成果。这五款新媒体产品的打造过程，紧扣这一重大策划，将记者奔赴一线采集的最新素材做好转化。

　　例如《长图｜李白游长江 当惊世界殊》，“李白”当主角，穿梭千年，重游长江，“李白”沿着宜昌、荆州、武汉等地的所见所闻，皆紧扣梁子湖破垸分洪、鄂州花湖机场投运等新闻事件。《H5｜牢记嘱托，一张船票带你看长江巨变》重点聚焦“美丽湖北长江行”，以“船票”为牵引，以记者奔赴的8个沿江城市的图文报道为重点，构建产品。

　　《H5小游戏｜江豚回家记》融合视频、音频、动画和交互设计等多种形态于一体，总书记考察原声与长江湖北段万物欣荣、和谐共生的画面相契合。点击黄石、鄂州、黄冈、武汉、咸宁、荆州、宜昌各个城市，通过交互，完成铲除码头、堤岸植树、清除垃圾、修建公园、飞机起飞等环节。

　　《卫星影像×油画，看总书记的嘱托变为现实！》以“卫星影像+油画”的方式，展现湖北牢记总书记殷殷嘱托，坚持生态优先、绿色发展的成效。《H5｜AI视角下的长江新画卷》用AI新技术融合手绘，令人耳目一新。相较于传统的长图、海报等设计，手绘效果、油画效果带来更新鲜的视觉体验。

　　做好“内容+”，探索无止境。只有不断强化内容优势，才能赢得融合发展优势。

　　2023年4月9日，湖北日报启动美丽湖北长江行大型调研采访活动。湖北日报纸媒及客户端推出专栏、专题，刊发采访团从行走前线发回的全媒报道。

　　湖北日报4月24日推出4个版的特刊“中游击绿水 行走看青山——美丽湖北长江行”，以绿色为底色，从流域共治、产业蝶变、美景如画、万物并秀等方面，呈现采访团深入8个沿江城市一线的见闻，见证湖北交出的生态答卷。特刊磅礴大气，版式精美，让人看了又看，不忍释手。

　　4月24日1版头条刊发通讯《幸福就在绿水青山间——美丽湖北牢记嘱托交出5年生态答卷》和评论员文章《唱响高质量发展的“长江之歌”》。通讯从看似没有关联的多个画面切入，讲述5年来美丽湖北如何“一张蓝图”绘绿意、流域共治写美景等。评论阐述湖北坚决扛牢长江大保护的政治责任。

　　5年来，湖北坚守政治责任，确保 “一江清水东流”“一库净水北送”，答好推进长江大保护、推动长江经济带高质量发展必答题。湖北日报全媒体对此做了全面而生动的呈现，读者期待更多精彩的美丽湖北长江行全媒报道。老河口市 任普

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